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이마트나 엘지전자 등 과거와는 달리 중국에서 세계의 대기업들과의 경쟁에서도 당당히 맞서고 있다.
나는 지금까지 가까운 나라 중국을 너무도 모르고 있었다. 그냥 ‘못사는 나라’ , ‘공산주의에서 자유주의 경제체제로 변모하는 나라’
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제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 촉진 전략
(4) 유통 전략
4). 현재 일본진출 현황
5). 진로그룹의 해외진출 전망
5. “대우전자”의 동유럽진출 - 대우
1). 해외시장 진출 배경
2). 현지 마케팅 전략
(1). 제품 전략
(2). 유통 전략
(3). 촉진 전략
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이마트 상하이점 현황
4.“진로소주”의 일본진출 - (주) 진로재팬
○해외시장진출배경 / ○ 시장환경조사 / ○ 현지마케팅전략
○ 현재일본진출현황 / ○ 진로그룹의 해외진출전망
5. “대우전자”의 동유럽
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자로 투입되어 경영노하우등의 부족함도 있지만 그들은 현지화 전략을 적극적으로 추진하고 있어 중국 시장에 매우 친근하게 접근하므로 인해 중국인들의 생활패턴 등을 적극적으로 파악하여 그곳에 맞는 전략들을 추진하고 있다. 또한 국
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자료】
http://www.homeplus.co.kr
/(삼성홈플러스).
http://www.shinsegae.com/emart
/(신세계 이마트).
http://www.carrefour-korea.co.kr
/(한국까르푸).
http://www.walmartkorea.com
(월마트코리아).
http://dart.fss.or.kr
/(금융감독원).
http://www.nso.go.kr
/(통계청).
http://www.korcham.net
/(
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제품 전략
1) 제품 속성의 현지화
2) 브랜드
3) 포장․ 디자인
5. 촉진 전략
1) push․ pull 전략
2) 촉진의 목적
3) 촉진 수단
6. 유통 전략
1) 수출 경로
2) 현지 유통 채널 및 관리
7. 마케팅 체제
1) 시장 정보
2) 마케팅
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제품 구매행태로 인해 소비자들로부터 ‘상품도 다양하지 못하고 저가 제품 위주’라는 평가를 받아왔다. 소극적인 이벤트와 홍보활동도 월마트코리아가 한국을 떠날 수밖에 없는 환경을 만들었다는 게 업계의 해석이다.
2) 이마트의 가치
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트
(1) 월마트의 실패 요인
(2) 월마트 자체의 분석
2. 까르푸
(1) 까르푸의 실패 원인
3. 다른 할인점의 성공 이유
(1) 삼성 테스코 - 철저한 현지화 전략의 성공
(2) 신세계 이마트 - 팜 프로젝트
4. 까르푸와 월마트의 공통점
5.
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현지화 전략
-토착화 마케팅
-자사브랜드(PB:Private Brand)
-DIY매장
-백화점같은 할인점
-구매와 여가를 동시에 즐길 수 있는 생활복합공간
4. 아웃소싱전략
-글로벌소싱
-국내아웃소싱
5. 사후면세점 운영
6. 현지 인력관리
7.
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「한국기업의 해외직접투자 경영실태 분석」, 산업연구원, 1998. 2 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 성공사례 - 신세계 이마트의 중국 진출
2. 성공사례 - LG전자의 브라질 진출
3. 실패사례 - 대우자동차의 인도 진출
Ⅲ. 결 론
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