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차별화전략
중소기업의 장점과 자원의 집중화를 통해 대기업이 진출하기 힘든 틈새(Niche)시장을 겨냥한 차별화 전략을 모색하다. 이를 위해서는 제품기획단계부터 소비자 사용편의성 위주의 제품개발을 통한 제품의 기능성능을 차별화 추구
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전략의 일환으로 차별화(differentiation)
전략(예: 제품차별화, 혁신차별화, 마케팅차별화 등), 원가우위(cost
leadership) 전략 그리고 집중화(focus) 전략 등을 강조하며 정신적인
무장을 하는 것이 중요하다.
자아의 완성도(personal mastery)란 개인의 본
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차별화 된 제품만을 취급해 철저한 고객관리에 힘써 나가야 할 것이다. 대중백화점을 지향하는 백화점의 경우, 소형백화점간의 연대로 생산판매를 공동화하는 방안을 검토하는 등 다각적인 영업전략을 구사해야만 할 것이다.
(1) 할인점 등
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: 대학교 내의 번개 짜장의 서비스 차별화, 하우젠 가전제품의 고급화 전략)
② 원가우위전략
- 원가우위전략이란 경쟁사 제품과 비슷하거나 더 저렴한 가격으로 제품이나 서비스를 판매함으로써 판매량을 늘리는 전략이다. 일반적으로 원가
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소주시장의 특징과 추이
1. 소주시장의 변천사
2. 브랜드로 본 소주의 변화
Ⅲ. 진로그룹과 참이슬
1. 참이슬의 성공
2. 성공요인
Ⅳ. 마케팅적 성공분석
1. 제품차별화
2. 가격차별화
3. 공격적인 마케팅 전략
V. 마치며
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차별화전략을 구사하고 있으며 이를 통해 세련된 디자인을 선호하는 십대에서부터 제품의 기능적 특성만을 선호하는 30대, 그리고 품격을 갖춘 고급이미지를 선호하는 40, 50대까지 모나미라는 브랜드이미지는 오랜 전통을 바탕으로 매우 다
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제품 차이의 대용물로서 이용되며, 또한 비차별화된 상표에 대한 관심을 유지하기 위해서 사용된다. 제품차별화보다는 커뮤니케이션의 차별화가 저관여 광고의 판매계획에 있어서 더 중요한 전략적인 도구인 것이다.
(6) 인쇄매체보다는 텔
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전략 6
4. 차별화 전략 7
5. 자사분석 8
6. 포지셔닝 9
7. 4P 10
1). 제품(Product)
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전략
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전략
현재의 시장에 있어서 자사의 기존 제품 및 자사의 지위를 개선하게됨을 의도
시장개척전략
기존 제품의 신시장 개척을 의도
시장확대전략
기존 제품의 개량을 통해 새로운 고객층을 확보
푸쉬전략(push strategy)
기업이 소비자에 대한 광
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