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구매하는 제품
2. 실용적 기준에 근거해 구매하는 제품범주와 쾌락적 기준에 근거해 구매하는 제품범주의 구분
3. 실용적 제품 및 쾌락적 제품에 대한 브랜드 평가의 속성과 유형
4. 실용적 제품 및 쾌락적 제품 광고에 대한 시사점
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제품의 범주를 한 차원 높여 주었다.
6. Competitor
- 경쟁사 별 접근 ( 경쟁 상대에 의한 포지셔닝 )
포지셔닝이 타깃의 머리 속에 경쟁 상대를 포함한 자사 브랜드의 위치를 정하는 것이라면 경쟁 상대를 직접 이용해 포지셔닝하는 방법도 생각
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제품평가에 그 정보를 활용할 것인가를 조사할 필요가 있다. 객관적 증빙은 특정제품에 대한 평가만 나와있는 것이 아니고 다양한 제품범주에서 다수의 브랜드에 대한 평가를 포함하고 있다. 예를 들자면 미국의 Consumer Reports와 같은 잡지는
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제품출시에 도움
② 성숙기제품을 재포지셔닝하는데 도움
③ 특정 제품범주에 대한 관심 고조
④ 특정 표적집단에게 영향
⑤ 공중(대중)의 부정적인 평가에 직면한 제품을 방어 및 보호
⑥ 기업의 제품에 호의적으로 투사되는 차원의 기업이
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제품범주의 중개에 관한 연구 - 권수미, 한신대학교
부정적 정보유형에 의 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치 변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는영향 - 김상조 부산가톨릭대학교
<동조효과>
학위논문
사회심리학 측
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하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브랜드의 긍정적 연상을 강조하기 보다는 부정적 연상을 막는 것이 좋다.
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범주에 따라 각기 다르게 행동하며 인지하는 신뢰의 역할과 중요도에서도 다소 차이를 보인다. 따라서, 온라인 구매에 대한 고객의 인지된 위험(특히 경제적,사회적, 성능에 대한 위험)이 타 제품 범주 보다 커서 상대적으로 최초 거래를 이끌
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제품에서 다른 제품으로 의미가 확장된 정교화된 브랜드 이미지를 강화하는 것이 목표
-신제품의 포지셔닝 전략은 original 브랜드 컨셉/이미지와의 연결이 중요
-제품 범주 외의 브랜드와의 브랜드 이미지 연결을 ¡°image bundling¡±이라고 부
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범주……………………………………………………………10
5. Win - Win을 위한 전략적 제휴(Strategic Alliance)……………………11
6. 전략적 제휴의 대상영역………………………………………………………11
7. 전략적 제휴의 방법론…
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제품 라인은 가치를 교육시키기 위해서 계획된 창조적인 활동을 위한 도구로 출시가 된다. 우리는 집에서의 관찰을 통해서 아메리칸 걸 인형들이 가진 스토리들이 도덕적이고 윤리적인 부분에서 인형 놀이를 통해 소녀들에게 그 역할을 심어
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범주를 아우르는 종합예술로서 이곳에서 많은 것을 경험하고 얻을 수 있을 것입니다. 바야흐로 2012년은 ‘조달경영’이라는 화두와 함께 새로운 변화를 준비하는 시기 입니다. 세계경제의 면밀한 분석을 통해 국제시장의 위험 변수분석, 다
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