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선도 기업의 제품 혁신 전략은 결코 새로운 것이 아니다. 다만 선도 기업들은 자신의 전략, 역량, 산업의 특성 등을 고려하여 제품 혁신의 아젠다를 설정하고 이를 충실히 실행했다는 점을 주목해야 한다. 혁신은 말보다 실천이 중요하기 때문
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선(저급품)
선→후(고급품)
무역:후→선
③PLC이론의 특징
(1) 제품수명주기이론은 기업의 다국적화 과정을 설명함과 동시에 마케팅 전략을 수립하는데 유효적절한 이론으로 적합하지만 무엇보다도 제조업 분야의 비교우위의 동태적 변화를
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무엇인가?
-고객만족의 가치
-고객만족경영이란?
1. 만족한 고객이 성공의 열쇠
2. 고객은 무엇으로 만족하는가
3. 고객불만과 고객관리
[2] 본론
-고객만족경영의 체계
- 고객만족의 5대 혁신
1. 제품혁신
2. 생산혁신
3. 영업혁신
4. 기
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전략 옹호 주장
2) 현지화 전략 옹호 주장
3) 절충 전략 옹호 주장
Ⅶ. 글로벌 브랜드의 도입이 유리한 조건
1. 고유한 가치체계의 전달
2. 혁신적인 특성
3. 유동성
4. 이국적인 특성
5. 개성적인 특징을 대표
Ⅷ. 글로벌 브랜드 관리
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선택 /짐 콜린스(컨설턴트), 김영사
◎ 맹명관(2012), 이기는 기업은 무엇이 다른가, 책이있는풍경
◎ 정혁준(2012), 불멸의 라이벌 기업vs기업, 21세기북스
◎ 필립 피셔 저, 박정태 역(2005), 위대한 기업에 투자하라, 굿모닝북스 Ⅰ. 개요
Ⅱ.
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