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브랜드 매니지먼트 시스템
(4)소비자 니즈 파악
3. 마케팅 전략 사례
4. 유통전략
(1)한국 P&G의 SLOG프로그램
(2)EDI와 WOM
5. 경쟁사 분석
(1)유니레버
(2)유한 킴벌리
Ⅴ. 사회공헌 및 향후전략
1. 국제활동
2. 국내활동
3. P&G의
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브랜드 철학으로 항상 앞서나가는 라네즈는 새 천년에 Everyday New Face라는 새로운 브랜드슬로건을 선보이며, "천 가지 나의 얼굴"을 연출할 수 있는화장품 브랜드로서의 신선감과 아울러 세계적인 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 Powerful한
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로운 컨셉으로 공략하였다. 데킬라라는 새로운 제품을 개발하는데 많은 비용과 시간이 들었지만 국내와는 다른 제품으로 새로운 시장에 효과적으로 진출하였다.
② 세계시장에 대한 접근이 필요함
세계시장에 대한 접근 역시 글로벌 신제품
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있다. 1. 진입시점에 따른 전략대안
- 선점전략 (사례-대우전자)
- 대응전략 (사례-현대자동차)
- 적소전략 (사례-미원)
2. 시장확대 속도
- 시장다변화
- 시장집중화
3. 해외시장 확대순서 결정
- 사례 진로소주
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글로벌 브랜드로서 해외 시장을 타켓 으로한 마케팅 전략의 실패 이유를 주목해야 한다. 실패사례는 표로 요약 할 수 있다.
구 분
내 용
시장성 확보 필요
기술력이 아무리 좋더라도 그 제품을 사는 소비자층이 없으면 무용지물이 됨. 기술개
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브랜드를 구축한다
- '보아 인 더 월드'와 같이 인터넷을 즐기는 10대에게 맞는 아이템을 구축한다.
4) Price
비 고
음반가
- 음반 가격의 경우 전세계적으로 해당 시장마다 일반화된 기준으 로 결정되기에 별다른 차별성을 둘 수 없음.
- 일본시
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변화하고 있습니다. 시리얼 사업이 정체 되어가고 있습니다. 그리고 고객이 20세 전후로 고객 층이 한정 되어 있는 것이 약점으로 꼽을 수 있습니다.
기회: m&a를 통한 유통체널의 확장을 꼽을 수 있습니다. 또한 저 유가 제품의 출시 등 브랜드
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브랜드 大賞] '에버랜드'
세계적 테마파크로 변신
동아일보 2003. 4. 1(화), [경제 포커스]서비스기업의 '6시그마 운동'
한국경제신문 2003. 3. 3(월), [혁신엔진 6시그마] 삼성그룹 : 삼성에버랜드..차별화 전략
동아일보 2002. 11. 3(일), "에버랜드 서비
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글로벌 경영 관리의 분석(Global Integration vs. Local Responsiveness적용)
1)조직구조의 분석
2)글로벌 인적자원의 분석
3)글로벌 마케팅관리의 분석
4)글로벌생산 및 연구개발의 분석
PART 3 - 전략(M. Poter matrix)
전략1 - 토탈브랜드로 제품의 다
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- 로만손의 시작
- 해외시장으로의 첫걸음
- 로만손의 핵심역량 발견
- 위기를 기회로
- 시장의 다변화
- 해외시장공략의 핵심전략
- 가격전략
- 광고전략
- 러시아로의 진출
- 세계 속의 로만손
- Total Brand로의 전환
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