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국내 \"주류백화점\" 업계의 리더 \"K주류백화점\"의 Renaming
동종업계의 복제화, 독립화, 과밀화 과속 \"가자(KAJA)\"의 브랜드 커뮤니케이션 실패
업계 리더로서의 선점적 시장위치를 고수
독립적 네임에서 연상적 네임으로 스펙트럼 전환
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위스키 선택속성이 구매행동에 미치는 영향, 세종대학교
대한주류공업협회(2008), 세계 주류시장 동향 : 와인, 스카치위스키, 한국주류산업협회
성중용(2010), 위스키 수첩, 우듬지
오영덕(1997), 국산 위스키 광고 표현에 대한 연구, 홍익대학교
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위스키시장 고급화의 동인과 전망에 관한 연구, 중앙대학교
ⅱ. 대한주류공업협회(2008), 세계 주류시장 동향 : 와인, 스카치위스키, 한국주류산업협회
ⅲ. 모수원(2005), 주류제품의 수출입구조 : 소주 수출과 위스키 수입, 한국산업경제학회
ⅳ.
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01 위스키란?
위스키의 정의
맥아 및 기타 곡류를 발효시킨 1차주를 다시 증류하여 만든 술
01 위스키란?
위스키의 음용법
스트레이트 (Straight)
언더락 (On the rocks)
언더락 잔에다 얼음을 몇 조각 넣고 부어 마시는 방법
향이나 맛을
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위스키는 감각적이고 세련된 디자인과 젊은 층이 즐겨 마시는 맛과 향으로 제품 리뉴얼과 다양한 마케팅으로 시바스2030 으로 다시 태어 날 것이다.
1. 위스키 대중화
- 지금 까지 주로 룸살롱이나 단란주점과 같은 곳에서 위스키를 마실 수 있
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주류시장은 그 해에 있었던 일이나 축제, 사건, 사고에 의해 많이 변동을 보이지만 지난 10년 동안의 평균을 책정 했을 때의 가격은 약 4조7160억 원이라는 수치가 나옵니다. 국내 주류 시장에서 생산되고 수입되어오는 거의 모든 주류의 매점매
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sis Global Database)`가 발표한 내용에 따르면 가장 빠른 성장세를 보인 증류주 부문은 한국의 ‘소주’, 중국의 ‘백주’ 그리고 인도의 ‘인디언 위스키’로 나타났습니다. 이중 한국의 소주는 다른 주류 브랜드에 비교해 작은 출발점에서 시작
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