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통로와 주변통로의 특성
이상의 도식에서 보듯 수용자로 하여금 설득적 메시지를 「중심통로」를 거쳐 정교화하고 이로 인해 태도변용을 야기시키는 데에는 동기화 및 정보처리능력 뿐 아니라, 메시지의 정보가 수용자의 호의적인 인지반응
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통로에서 이뤄지는 태도형성에 관한 것이다.
이와는 반대로 정교화 가능성이 낮은 경우, 예를 들어 저관여이거나 인지의 욕구가 적을 때, 시간의 압박이 있을 경우에는 주변통로를 통해 설득이 일어나게 된다. 수용자는 제시된 메시지 주장
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통로(pathway)를 갖는다. 즉, 한곳에서 다른 한곳으로 이동하는 것을 뜻하는데 이는 3가지 통로로 분류된다.
중심(central) - 몸중심으로부터 움직임이 밖으로 향한다.
주변(peripheral) - 몸 중심의 주변으로부터 움직임이 나타남
횡단(transversal) - 움직
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는 얼굴마담을 내세워 소비자에게 통로를 열고 있는 저관여 제품으로 이해할 수 있다. 다양한 음료수와 커피 제품들이 쏟아져 나는 곳에서 이 커피든 저 커피든 큰 의미를 부여하기 힘들기 때문이다.
이는 주변통로를 통해 처리는 정보들은
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주변이동통로가 아닌 그 중심에 가까워지는 지름길로 들어설 것이다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 남한의 경제체제
1. 남한의 혼합경제체제의 정의
2. 남한의 혼합경제체제의 주체
3. 남한의 혼합경제체제의 목적
4. 남한의 혼합경제체
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