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마케팅환경분석 (거시환경분석)
- 경제
- 정치
- 사회문화
3. 목표소비자 라이프스타일
- 인구통계적 특성
- 라이프스타일
-심리적 특성
-사회문화적 특성
5. 소비자 행동분석
-욕구인식
- 정보탐색
- 구매:선호상표
- 구매방법
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충동구매 성향이 있다. 1. 선정동기
2. 회사소개와 연혁
3. 마케팅전략
1) 사업의 정의
2) 청호나이스의 차별화 전략 분석
3) 청호나이스의 STP 전략 분석
4) SWOT분석에 의한 마케팅전략의 수립
5) 청호나이스의 마케팅 믹
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구매 - 교환가치의 산출
(3) 후기 자본주의사회의 소비
2. 비이성적 소비행동의 이해
(1) 충동구매
(2) 과시소비
(3) 보상구매
(4) 중독구매
3. 신세대의 소비문화
(1) 디지털 노마드의 소비문화.
(2) W세대의 소비문화
(3) P세대의 소비문화
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경영학원론 (박영배)
□ 소비자만족 형성과정에 관한 연구. 중앙대학교 경영학 박사학위논문(규동)
□ 전자상거래의 소비자구매행태 분석에 관한 연구: 인터넷 쇼핑몰의 구매결정 및 구매과정 인자분석을 중심으로. 연세대학교 경영학 석사
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구매의도의 관계, 배재대학교, 2010
차형철 : 마케팅믹스요인, 점포태도 및 재구매의도의 관계, 배재대학교, 2010 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 재구매와 소비자행동모델
1. Howard & Sheth(1973)
2. Nicosia model(1979)
3. EKB Model(1973)
4. Bettman(1979)
5. Stanton Model
Ⅲ.
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소비자(허경옥)
Internet site상 정보검색 참고 * 구매
1.구매의 개념
2.소비자 구매행동의 유형
- 복잡한 의사결정
- 상표애호도
- 다양성추구(분류, 최저자극화이론)
- 관성적구매
- 충동구매(비계획구매)
- 강박적구매(중독구매)
* 상황
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구매동기에 대한 연구, 배재대학교 석사학위논문
ⅲ. 김주현 외 1명(2007), 의류상품 구매행동에 나타나는 양면적 소비, 한국복식학회
ⅳ. 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재(1994), 소비자행동론, 경문사
ⅴ. 이유재(1998), 서비스마케팅, 학현사
ⅵ.
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구매 후 만족감’은 3.25으로 나타났다.
이와 같은 결과를 볼 때 소비자들은 인터넷 쇼핑몰에 대해 만족스러운 평가를 내리고 있음을 알 수 있다. 그러나 그 수준이 ‘보통이다’를 넘지 못하는 수준에 그치고 있어 아직은 인터넷 쇼핑몰에 대
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소비자행동론(전략적접근)”,한티미디어사.
<논문>
양수희(1996),“마케팅 전략에 미치는 가족 의사 결정에 관한 연구”,지역발전연구 : 서강전문대.
임선아(2009),“구매의사결정단계별 가족구성원의 영향력에 관한 연구 = (A) study on effects o
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구매행동이 마지막 단계에서 발생하는 것으로 설명한다.
참고문헌
고광호, 광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위논문, 1996
김민정·제미경, 소비자의 제품 몰입도와 상표충성도의 관계
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