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네이밍, 슬로건, 스타마케팅, 기타마케팅)등을 이용하여 소비자들에게 강하게 어필, 곧 녹차의 아성을 무너뜨리고, 차 음료 시장에서 판매율 1위를 기록하는 등, 2005년부터 차 음료의 전성시대를 열었다.
하지만 최근 너무 많은 제품의 출시와,
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리듬이 빨라지는 현대 사회에서는 피로 회복에 좋고 몸에 활력을 준다고 선전하는 에너지 음료 인기.
원기회복에 최고의 효과를 보인다고 평가되고 있고, 집중력 향상에 도움이 되며 스포츠음료로써 이온음료보다 더 높은 평가를 받으며
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Project 정의 및 목표
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Con
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음료는 어떤 것이 있냐는 질문에
이온음료 2명, 포카리스웨트 레몬맛 1명, 2% 부족할 때 5명, 우유 2명, 쥬스 2명, 네스카페 3명, 콜드 1명 탄산음료 1명, 파워에이드 1명, 아침햇살 1명, 썬업 1명, 쿠우 1명, 가야 토마토 농장 1명, 베지밀 녹차 1명,
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음료를 좋아하며 자주 마신다는 응답자는 단 1명뿐이었다.
아미노산음료는 박카스와는 달리 시중에서 쉽게 구할 수 있는 식음료이다. 그럼에도 불구하고 이온음료류와 비슷하거나 그보다 못한 밋밋한 맛 때문에 소비자들의 충족성을 만족시
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이온 음료(게토레이 등)나 식이성 음료(미에로 화이바 등) 등의 기능성 음료가 있다.
참고문헌
김정호(2006), 탄산음료 등 어린이 기호식품 현황 및 개선방안, 한국식품영양과학회
박노신(2010), 유제품 가공공장의 생산정보시스템 구축방안에
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게토레이와 파워에이드가 98%이상을 점유하고 있는 미국시장에 진입하여 이온음료 시장을 공략
오오츠카제약 1921년 창립
포카리스웨트 1987년 출시 01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
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음료, 10~20대, 20~30대, 40대 이상으로 세분화
고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화 ‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SWOT 분석
4P 분석
광고/홍보 자료 분석
다양한 캠
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Renaming으로 인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 패스트 패션의 상위권 유지 1. 프로젝트 배경 및 목표
2. 분석
① 시장 분석
② 자사 분석
③ 경쟁사 분석
④ SWOT 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
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리고 BEAUTE 영문 표기를 보았을 때 뷰트 또는 뷰티로 읽는 사람이 15명으로
가장 많았고 처음부터 보떼 라고 읽은 사람은 1명밖에 없었다. 01. Renaming 정의 및 목표
02. Market & 3C Anlysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Bran
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