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리가\'(利家)는 \'LIG\'와 아파트의 이니셜 \'A\'를 조합시킨 브랜드로, 고객에게 이로움을 주는 공간이란 의미를 담고 있다. 예가 - 쌍용건설
Renaming project –
1. Background & Direction
2. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor A
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Renaming을 통해 집처럼 편안함을 추구하겠다
정의
편안함을 추구하고 발음을 쉽게 하여 모든 사람들이 선호할 수
있도록 리네이밍을 하겠다.
Market Analysis
≪ 그 래 프 ≫
올해 10월 지방 분양실적이 2003년 조사 이후 역대 최고
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리잡은 해외 건설 시장
세계에서 인정한 건설능력
W
미분양의 증가/자금난
인수 협의 결렬
네임의 부정연상 발생
O
젊은층 아파트 선호도
꾸준히 증가
중동 건설에 한국의 탄탄한 입지
자연친화적 아파트 강세
T
아파트업
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대한민국 시공능력평가 기준 41위
2008년 11월 12일 법정관리에 신청 01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates
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한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아
셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria)
롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임
그러나
웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식
안티롯데리아, 안티버거매니
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RENAMING
Background & Definition
샴푸시장의 지각변동
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급
샴푸 시장은 700억원대의 비중을 차지할 만큼 급성장.
유행에 따른 잦은 퍼머와 염색에 시달리는 머릿결을 아름답게 가꾸려는 여
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칠성(http://company.lottechilsung.co.kr/)
한국주류정책의 평가와 혁신전략/ 서현수 2004.10.
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈/ 조원익 2005
마케팅승부사/ 말테 W. 빌케스 2006.8
미래마케팅/ 김정구 2005.2 Ⅰ. 주류시장의 현황
Ⅱ. 하이주 소개
1.
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네이밍 마케팅은 말 그대로 팀이나 체육관 등 스포츠 관련 산업에서 스폰서의 네이밍을 그대로 붙여서 마케팅을 하는 경우이다. 올해 처음으로 프로야구를 참가하게 된 창업투자사 센테리얼 인베스트멘트는 우리 담배에 연간 100억원에 가까
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이온음료를 통해 갈증을 갈망하는 소비자가 남성, 특히 20~40대에 집중되어 있는 것이 큰 역할을 한 것으로 확인되었습니다. 경쟁자로 꼽히는 포카리스웨트와 달리 젊은 남성에게만 집중하고 마케팅을 확대한 것이 오늘날 게토레이 성공의 가
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칠성(http://company.lottechilsung.co.kr/)
한국주류정책의 평가와 혁신전략/ 서현수 2004.10.
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈/ 조원익 2005
마케팅승부사/ 말테 W. 빌케스 2006.8
미래마케팅/ 김정구 2005.2 Ⅰ. 주류시장의 현황
Ⅱ. 하이주 소개
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