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자체 개발, 연구
자체유통시스템
고가정책의 고수로 인한 브랜드 이미지 구축
구전 마케팅을 통한 간접 광고
일괄된 매장 이미지와 커피의 맛 기업소개
환경분석
BENE 분석
- SWOT, STP, 7P
BENE의 위기사항
우리들의 제안
토론, Q&A
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카페베네에 관한 정보와 각종 이벤트 혜택을 얻을 수 있다. 온라인을 통한 ‘인맥 쌓기’는 지속적인 소비자들의 소비문화를 불러올 것이다.
카페베네는 커피 시장의 후발주자로서 다양한 마케팅 활동을 시행하고 있다. 타 커피전문점들처
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금액 2조 7000억원
커피 산업의 의존도와 편중도
커피 전문점 시장으로 한정 할 경우, 높은 의존도를 보임 서론
선행연구
현황분석
사례연구
활용방안
카페베네
커피산업분석
카페베네 분석
하이브리드 마케팅카페베네 적용
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커피빈 브랜드 선정배경
2. 커피프랜차이즈 시장분석
- 커피빈 시장현황
- 카페베네 시장현황
3. 커피빈 브랜드소개
(1) 커피빈 기업분석
(2) 카페베네 기업분석
Ⅱ. 본론
1. 커피빈 브랜드전략과 마케팅전략
(1) 가격전략
(2) 인지도분석
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카페베네 기업소개
2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 내가 생각해본 카페베네의 성공요인
4. 경쟁자의 마케팅전략 분석
-스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔제리너스
-할리스
-탐앤탐스
5. 카페베네 SWOT분석
6. 카페베네 STP분석
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서비스, 시설, 상품의 전문화, 간판, 유니폼 등 자신의 강점과 기존업체들의 단점을 파악해 자기점포가 가장 확실하게 우위를 점할 수 있는 차별화를 구사해 경쟁력을 만들어야 한다.
10) 입소문을 최대한 활용 하라
소비자들의 입소문을 효
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마케팅 성공 사례라고 볼 수 있을 것이다.
참 고 자 료
안세원(2007) 현대마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
이유재(2011) 서비스마케팅, 학현사
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Coffee Restaurants from the Employers` Viewpoint. Korean J Culinary Res 15(3): 271-283.
Oliver RL (1980). A cognitive model of the antecedents and consequences of satisfaction decisions. J Marketing Res 17(4): 460-469.
Parasuraman AZeithaml VABerry LL (1985). A conceptual model of service quality &
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커피음료를 선호하는 경향이 있는 것을 감안하여 넉넉하게 주문하는 것이 미덕으로 생각되는 음식문화의 영향으로 와플셋트 등의 추가메뉴를 선보이겠습니다.
※ 인재상
※ 지원분야 예상 면접 기출문제
카페베네
1. 카페베네 하면 제일 먼
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서비스를 제공하였으며, 이를 통해 재구매율이 15% 상승하였습니다. 또한, 연간 프로모션 기획과 진행을 담당하여 매출이 평균 12% 늘어나도록 기여하였고, 신규 고객 유치를 위해 SNS와 온라인 마케팅 활동을 적극 활용하여 팔로워 수를 3배 늘
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카페베네 브랜드 가치강화를 위한 아이디어 (마케팅/메뉴/서비스/청년봉사단 3기로서의 홍보임무 등) (600자 이내)
<bene만의 benefit>
bene만이 가질 수있는 장점을 만들고 싶었습니다. 우선 다른 커피전문점이 가지고 있지 않은 연령별 세분시
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카페베네의 젊은 고객들 중에서 조금씩 장년층으로 넘어가는 사람들의 욕구에 부응할 필요도 충분하다고 생각합니다. 따라서 기존의 중장년층과는 다른 새로운 라이프스타일을 갖고 있는 중장년층을 대상으로 한 커피 전문점을 기획해서 사
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커피 전문점에서 매장 매출 20% 증가에 기여한 경험이 있습니다. 신규 메뉴 개발 프로젝트에 참여하여 고객 만족도를 15% 향상시키고, 기존 고객 재방문율을 10% 증대시켰습니다. 또한, SNS를 활용한 마케팅 활동을 통해 신규 고객 유치율을 25% 증
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