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글로벌 마케팅 역량도 강화해 나가고 있다. 중국법인(TSOE), 미국법인(SOA), 독일법인(SOG), 영국법인(SOUK), 화란법인(STE).
삼성테크윈의 케녹스는 필름카메라 시절부터 한국 시장에서 최강의 카메라 브랜드로 군림해 왔다. 하지만 이들은 여기서
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커피 한 잔에 담긴 성공신화\'(하워드 슐츠/김영사)
‘메뉴의 사회학’(엘런 비어즈 워스/하늘아카데미)
‘음료 포장디자인이 브랜드이미지에 미치는 영향 연구’ (문병옥, 2001)
‘커피전문점 만족도 및 고객충성도에 미치는 요인에 관한 연
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브랜드인 이마트와 각축전을 벌이고 있는 실정이다.
결 론
월마트에 대해 간략히 알아보고, 월마트의 한국 시장 진출의 실패에 대해 알아보았다. 월마트는 글로벌 기업이며, 세계에서 제일가는 유통마트 임은 부인 할 수 없는 사실이다. 하지
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브랜드 확장의 필요성
3) 새로운 형태의 점포에 대한 공략
4) 다양한 수출시장 확대
III. 결론 및 시사점
IV. 참고문헌 I.서론
1. 연구의 목적과 필요성
II. 본론
1. 회사소개
1) (주)진로 연혁 .
2) 일본의 주류시장 규모
3) 진
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시장변화에 잘 적응해 나가면서 일류상품 출시에 목표를 두는 정책으로 방향을 잡아야 한다. 브랜드와 글로벌화
제 1 장 서 론
제 1 절 문제의 제기
제 2 장 본 론
제 1 절 브랜드란
제 2 절 브랜드자산의 의미와 중요성
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브랜드의 현 상황
Ⅲ. 다국적 기업의 브랜드 전략
Ⅳ. 우리나라 브랜드의 중국내 성공사례
Ⅴ. 우리나라 기업의 대 중국 브랜드 전략 포인트
ⅰ) brand naming은 브랜드 전략의 첫걸음
ⅱ) 목표 시장을 명확히 한 브랜드 전략
ⅲ) 다양한
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브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
국제마케팅 - 김주헌, 문영사, 2004
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅(CHINA MARKETING) - 김용준, 박영사, 2004
사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장 - 김용준 저, 박영사, 2000
KBS 신화창조의 비밀
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브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
1-2. 농산물 또는 농산물 생산·유통·판매기업의 브랜드 2개를 선택하여 ① 브랜드(이름), ② 브랜드의 의미(브랜드 아이덴티티를 나타내는 슬로건, 철학, 가치, 스토리 등)를 조사하여 설
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시장조사에서 가장기본적인 문화환경을 제대로 파악하지 못해서 제품의 현지화를 실패했다.
라. 성공사례와 실패사례를 분석하면서 얻은 결과
1) 글로벌시장조사를 통해 얻는 이점
① 고객들이 지닌 특성에 대한 정보를 제공하여 명확한 표
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조사가 우선되어야 한다. 기업의 이미지가 전반적으로 좋은 편이라면 기업 브랜드, 패밀리 브랜드 전략을 사용하는 것이 좋고, 기업의 이미지가 좋지 않다면 개별 브랜드 전략을 사용하는 것이 추천된다 글로벌스타트업브랜딩. 황희중, 최재
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