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제 10 장
마케팅믹스(Marketing Mix)전략
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┃ 孫 子 兵 法
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兵者, 詭道也. 故能而示之不能, 用而示之不用,
병 자, 궤 도 야. 고 능 이 시 지 불 능, 용 이 시
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대한 인지도 조사)
≪ 그 래 프 ≫
국내담배시장점유율 확보를 위한 시장침투전략 필요
▶ 강력한 프로모션 전략이 요구됨 1. 기업소개
2. 자사 분석
3. SWOT 분석
4. 시장환경 분석
5. STP전략
6. 마케팅 믹스 전략
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1.Introduction of KANU
Core value
Belief
▶ We behaves honorable himself, and has an outstanding capacity.
Creation
▶ For the future, improve the current and keep an innovation with open mind, therefore we can find a new value.
Passion
▶ To be the best, transfer the thought into acti
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믹스이란
3. 촉진의 목적과 수단
1) 촉진의 목적
2) 촉진의 수단
4. 촉진의 특성과 기능
5. 촉진 요소
1) 광고
2) PR
3) 판매촉진
4) 직접마케팅
5) 뉴미디어
6) 인적판매
6. 촉진믹스 설정의 요소
1) 푸시 대 풀 전략
2) 상품과 시장 유형
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케팅 활동에 대한 장기적인 계획과 지속적인 연구가 계속되어야 할 것이다.
參 考 文 獻
변명식(1989), "우리나라 백화점의 마케팅믹스 전략에 관한 연구," 숭실대학교대학원 박사학위논문, 1989, p.65
이완수(1989), "최근 백화점 마케팅 어디로 가
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