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매력도분석
2. SWOT 분석
3. S/T/P
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 표적시장 (Target Marketing)
3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 마케팅 믹스
1) 제품믹스 (product)
2) 가격믹스 (price)
3) 경로믹스 (place)
4) 촉진믹스 (promotion)
III. 결론
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제품과 서비스의 개발
(3) 진정한 글로벌 제품
3. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
(1) 글로벌 마케팅 전략
(2) 제품의 포지셔닝
(3) 제품- 글로벌화 vs 현지화
(4) 촉진전략 - 광 고
(5) 광 고- 글로벌화 vs 현지화
(6) 유통전략
(7) 가격정책
4
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제품전략
1) 인터넷 제품
2) 인터넷 상표
2. 인터넷 가격전략
1) 인터넷가격 인하
2) 배달료
3) 지역에 따른 가격 인하
4) 가격 유인
5) 결제방법 및 옵션
3. 인터넷 유통전략
1) 가상상점
2) 해외 전자거래시 문제점
4. 인터넷 촉진전략
1) 웹
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케팅의 목적
8. 서비스 마케팅 프로세스
9. 서비스 마케팅 프로세스
10. 서비스의 커뮤니케이션 전략
11. 서비스 이미지 구축
12. 서비스 마케팅 믹스 – 7P
(제품, 가격, 촉진, 유통채널, 인적자원, 프로세스, 물리적환경)
13. 서비스
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선발
2)해외파견근무자의 교육
3)해외파견근무자의 관리
2절국제마케팅 관리
1.국제마케팅
2.표준화와 차별화
2-1 표준화
2-2 차별화
2-3 표준화와 차별화의 배합
3.국제마케팅믹스
3-1 제품
3-2 가격
3-3 유통
3-4 판매촉진
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케팅 매니지먼트 시스템의 구축
결과를 평가하고 전략에 피드백해 가는 시스템구축
조직의 관리와 마케팅 계획과 예산, 마케팅 정보시스템의 관리를 재 구축한다.
참고) Feed Back : Plan--- Do--- See---plan
일반적으로 신제품 개발에서 피드백까
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제품의 시장 포지션은 변화하기 때문에
-> 리포지셔닝(repositioning) 필요 - 마케팅의 이해
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 핵심 구성 개념
3. 마케팅의 중요성
- 마케팅의 환경
- 소비자 행동
1. 소비자 행동과 마케팅
2. 소비자 행동
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케팅 활동의 핵심은 제품, 가격, 유통, 촉진 등으로 구성되는 마케팅 믹스와 이들 요소 중 하나인 촉진의 핵심인 소비자와 커뮤니케이션을 수행하는 것으로써 이는 다시 광고(advertising), 홍보(public relations), 인적 판매(promotion mix)로 구성된다.
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케팅의 시대
ㅇ 여유있는 소비자
ㅇ 소비자의 개성화
③ 컴퓨터를 이용한 정보기술의 발전
④ 세계화에 대비한 세분화, 표준화, 현지화
⑤ 세분화의 효과에 대한 기업들의 인식 개선 및 수용도 증가
⑥ 세분화 서비스를 제공하는 산업의 성장
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케팅전략 및 유통전략을 수립하여야 한다. 장기적으로 중남미까지 목표시장으로 한 마케팅전략을 개발하며 북미주시장을 경제적, 문화적 측면에서 세분화하여 집단별로 판매자회사를 설치하며 집단별 제품개발, 유통 생산, 판촉(광고)의 통
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