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코카콜라
1) 월드컵 공식후원업체로 공식계약
2) KFA/K-리그 공식 후원사
3) 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원
4) 미국 메이저리그 월드시리즈 타이틀 스폰서
4. 코오롱
5. 삼성그룹
1) 국내 대회 스폰서쉽
2) 해외지역 대회 스폰서
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글로벌윈도우(http://www.globalwindow.org)
국제기업경영론 탑북스, 변재웅 외2명 Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
1) 기업연혁
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브랜드 구축을 위한 노력은 천문학적인 마케팅 비용으로 나타난다.
그러나 코카콜라 단일 브랜드의 가치가 88조원에 달하며, 이는 우리나라 굴지의 기업 삼성전자의 8조원의 10배가 넘는 수치이고, 글로벌 기업의 브랜드 가치를 평가한 바
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코카콜라와 펩시의 소위 ‘콜라전쟁’에 대해 펩시의 전 CEO, Roger Enrico는 이렇게 얘기한 바 있다. “코카콜라가 없었다면, 펩시는 생기있고 독창적인 경쟁자가 되기 힘들었을 것이다. 그들이 성공할수록 우리는 좀 더 활발해져야만 했다. 코카
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2) 타겟팅
3) 포지셔닝
6. 핫식스 향후 마케팅전략 제시
6.1 제품의 다양화 전략 : 핫세븐
6.2 글로벌 전략 : 중국 시장으로의 진출
1) 중국 시장 진출 동기
2) 중국 에너지 음료 시장분석
3) 핫식스의 중국시장에서의 마케팅전략
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글로벌경영에 적용시킨 것으로 볼 수 있다.
이러한 계약 하에서는 해외 직접투자의 경우와 달리 관리경영층은 새로운 자본투자, 배당정책의 결정, 기업정책의 변경 또는 소유권 변경과 같은 중요한 의사결정에 대해서는 관여하지 못하는 것
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브랜드의 스타마케팅 실적
(1) 나이키 VS 아디다스
(2) 코카콜라 VS 펩시
3. 한국의 스타 마케팅
(1) 소망화장품, 퓨마코리아 - 안정환 신드롬
(2) 한국 선수들, 광고 모델 급부상
4. 국내외 축구스타 마케팅 요점 분석
참고문
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글로벌 contents provider와 전략적 제휴를 맺는 방법이 있다. 이미 삼성에서 이러한 전략적 제휴를 맺고 있지만 경쟁사를 압도하기엔 부족하다. 이러한 전략적 제휴를 유지하되 그 범위를 좀 더 넓히고 소비자가 원하는 콘텐츠를 구체적으로 파악
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코카 콜라사는 자신의 브랜드 이미지를 뒤집어 펩시와 충돌을 일으켰다. 뿐만 아니라 코카콜라사는 라이벌 제품인 닥터 페퍼(Dr. Pepper)에 대항하기 위해 미스터 핍(Mr. Pibb)을 시판했고 스내플(Snapple)과 경쟁하기 위해 프루토피아(Frutopia)를 시판
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코카
콜라와 점시콜라간의 경쟁을 좀더 자세히 되짚어 볼 필요가 있다.
두 회사 간의 오래된 경쟁관계는 소비자로 하여금 콜라에 대해 더욱 예민해지게 만
들었다.
1970년대 펩시는 소비자에게 눈가리개를 씌우고 자사 브랜드와 코카콜라를 맛
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