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브랜드의 상관관계를 조사하고 연구하여 국내 시장의 브랜드 신뢰도 형성에 기여하여
야 할 것이다.
※ 참고자료
1. 최윤희(1992), 현대PR론 서울 : 나남출판
2. 이재수(1996), 상품광고론, 서울 : 학문사
3. 최병용(1997) 신광고론, 박영사
4. 이원행(19
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광고의 변천과정
1) 1970년대 -기업이미지 창조의 시기
2) 1980년대 -‘Strong Company’이미지 구축기
3) 1990년대 초 -‘Exellent Company’를 향하여
6. 기업이미지 광고로서 기업PR 방법의 다양화
7. 기업PR광고의 성공사례
8. 기업PR의 방향
Ⅲ. 결
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브랜드마케팅 / 한국마케팅 연구원
펩시콜라 www.pepsicola.co.kr Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.기업개요
2.시장환경분석
2-1.음료시장 현황 분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.SWOT분석
4.펩시의 마케팅 전략
5.신제품 마케팅 믹스
5-1.STP
5-2.4
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구전
(1)인터넷
(2) 온라인 구전
(3) 인터넷 사용 후기
Ⅲ.댓글
1.댓글의 개요
2.댓글 마케팅의 동향과 문제점
3.악성 댓글
Ⅳ.댓글 마케팅 전략
1.댓글에 대한 대처
2.댓글 문화
3.기업과 댓글
Ⅴ.결론
참고문헌
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브랜드의 성공을 이끈 것은 디자이너 캘빈 클라인의 천부적인 패션 감각과 패션 산업에서의 타이밍 감각 등 여러 가지 요인이 있겠지만, 그 중에서 가장 대표적으로 작용한 것이 의류업계에서는 드물게 적극적인 마케팅과 광고 전략을 추진
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마케팅 목표
Part Ⅱ Creative 전략
1 마켓 상황
2 소비자가 시장 상황에서 넘어야 할 장벽
3 Creative 목적
3 주요 경쟁사
4 소비자 프로필
6 소비자 생각
7 소비자가 얻는 이익
8 우리의 광고 전략 제시
1) 삶의 순간에 가장 충실한 브랜드
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마케팅 목표 ------------------ 5
4. STP ----------------------- 5
5. 4P ------------------------ 7
6. 기존의 광고 분석 ---------------- 12
7. 기존 광고의 문제점 -------------- 16
8. 광고의 방향 ------------------ 16
9. 크리에이티브 전략 -------
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광고전략의 사례(나이키, NIKE)
나이키는 브랜드 관리와 마케팅 활동을 통해 제품의 이미지를 관리하는 기업이다. 예컨대 중국과 베트남 등지에서 2～3달러에 생산된 신발을 세계 각국의 소비자가 살 때는 150～200달러를 지불해야 한다. 이것은
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그 자리를 차지했을 때, 그것을 유지할만큼의 마케팅 예산이 있는가?
5. 캠페인을 얼마나 계속할 것인가?
6. 자사광고가 포지셔닝에 맞는가? 광고 크리에이티브
1) 크리에이티브 전략 대안
1. USP 전략
2. Brand Image 전략
3. Positioning 전략
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〔과거의 광고 캠페인〕
〔보편주의상품 사용의 결과〕
〔브랜드가 없을 때의 결과〕
〔Before & After〕 1.광고의 창의성
2.크리에이티브 개념 발굴
3.크리에이티브란 전략과 실행
4.광고 캠페인 관리
5. 크리에이티브의 주변 요소들
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