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초코파이 탄생 )
2.해외 진출
Ⅱ.본문 <중국 시장 진출>
1. 중국시장 진출
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 포지셔닝 전략
4. 마케팅 믹스(4P) 전략
5. 초코파이의 경쟁과 위기
6. 오리온의 해결책
Ⅲ. 결론 및 시사점
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UNIQLO?
Unique Clothing Warehouse 기본디자인 & 다양한색상의 T-shirts
진화중인 유니클로
250평 급인 기본형과 500평과 1000평 급 대형 점포
2001년 영국시작으로 중국, 홍콩, 미국, 프랑스, 한국
2006년 뉴욕 S
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마트폰과 피처폰 판매대수(예측)
출처 : NPD
<참고문헌>
갈방우. “중국 스마트폰 시장에 관한 연구 : 삼성, 애플 및 화웨이를 중심으로”. 동국대학교 석사학위 논문. 2013
주엽, “중국 시장 마케팅 전략 비교 연구 : 삼성전자와 레노버를 중
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SPA와 비교되는 품질 좋고 가치 있는 옷으로, 소비 시 더 큰 고객가치를 주는 제품으로 기억되어야 합니다. 1. 바이크리페어샵 브랜드 소개
2. Traditional casual 환경분석
3. 바이크 리페어 샵(Bike Repair Shop) SWOT분석
4. 마케팅믹스 4P전략분
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마케팅이 소비자의 기업 이미지 및 브랜드 태도에 미치는 영향 연구(2012), 전병길,
전병길(2010), 『코즈마케팅』(새로운제안)
DMC media 중산층 소비자 보고서(2012), DMC media R&D 팀
4人4色의 중산층 소비시장(2007), 최순화,이동훈 삼성경제연구소 수
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로(UNIQLO)’는 저가와 빠른 회전율의 컨셉으로 엄청난 성장세를 거두었지만 저가 브랜드이미지로 인해 유니클로의 쇼핑백을 들고 다니는 것은 부끄럽다는 인식이 퍼지게 되어 한동안 매우 고생하기도 했다. 이와 같이 단지 패션성과 가격경쟁
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)에서의 성공
유니클로의 성공요인
진출 방법과 운영 방식
시사점 & 앞으로의 관전 point
2. Step2 - 패션 선진국(서양) 진출 도전
아시아 시장과 대조적인 결과
진출 실패의 원인 분석
유니클로의 대응 전략과 딜레마
3. 최종 정리
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유니클로의 옷들의 대부분이 캐주얼함으로 어필하고 있다. 과연 40대 50대의 세대들이 캐주얼한 옷을 구입을 할 것인가? 아마 그 것에 대한 대답이 부정적이기에 모두 연령에게 주목을 받지 못한 것이다.
GAP이라는 미국 의류 브랜드도 전 연령
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브랜드 공동화의 출현 배경
* 대형 유통업체나 프랜차이즈에 밀려나고 있는 자영업자 및 소상공인들이 스스로 협력하여 생존하기 위하여
* 자영업자나 소상공인에게 있어 마케팅은 진입장벽이 아직 높다
대형 프랜차이즈 빵집이 우후죽순
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로벌 의류 브랜드로 더욱 성장하기 위해 리네이밍을 하기로 했다. 1.배경
-목표,배경
2.시장조사
1)시장분석
2)자사분석
3)경쟁사분석
4)소비자분석
5)Swot분석
6)연상어구
7)타겟
3.브랜드 네이밍 전략
1)컨셉
2)
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