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서론
스타벅스의 시작
-창시자들과 하워드 슐츠
-스타벅스와 인어의 유래
Ⅱ.본론
1) 기본 마케팅 전략
-차별화
-제 3의 장소
-로열티 프로그램
2) 해외시장 진출 전략
-라이센싱
-해외직접투자
-현지화
Ⅲ.결론
최근동향 및 향후
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서 (한국 스타벅스 판권 갖고 있음)
본사 직영으로 운영.
브랜드 이름의 유래
≪ 글 - 그림 파일 ≫
이탈리아어인 CAFFE와 BENE 그리고
프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말.
‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로,
문화와
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커피가 일정비율로 들어간 인스턴트커피와는 전혀 다른 다양한 맛을 테이크아웃 커피는 지니고 있으며, 젊은이들에게 맞는 다양한 맛을 통하여 이제 테이크아웃 커피는 그들만의 문화로 확고한 자리 매김을 하고 있는 것이다.
1. 서론
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서울대출판부
◇ 이세경(2007), 한국 현대시의 공간 인식, 청동거울
◇ 정광수(2011), 과학적 세계관과 인간관, 범한철학회
◇ 홍형욱 외(2005), 생활 속의 공간예술, 교문사
◇ Y.tuan, 공간과 장소(Space and place-The perspective of experience), 기문당 Ⅰ.
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따르면,
2009년 국내 커피믹스 시장 규모는 9758억원. Ⅰ. STP 전략 정의
Ⅱ. STP 전략을 통한 성공사례 (남양유업)
ⅰ. 남양유업 커피 진출 배경
ⅱ. 성공 전략 분석- STP
ⅲ. 프렌치 카페 성공 결과
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고 문헌
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서도 파주영어마을 같이 한국에 있어도 외국에 온 듯한 느낌을 받는 장소가 많아졌다. 파주 까지 가지 않고도 가까운 지역에 이렇게 외국에 온듯한 느낌을 받으며 영어로 대화하면 카페에서 맛있는 커피도 먹고 영어도 배울 수 있는 효율적인
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커피 전문점 이용 고객 분석
2) 커피 전문점 시장 분석
3. 주요 경쟁사 분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
4. 자사 분석
4-1. SWOT 분석
Strength 강점
Weakness 약점
Opportunity 기회
T
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Place
(4). Promotion
②까페베네
⑴Product
⑵place
⑶Promotion
④ Price
2. SW분석
①스타벅스
⑴ 강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
(2)약점 (Weakness)
<3> 커피시장분석
1.국내 커피 시장분석
2.OT분석
①스타벅스
⑴
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서 단계를 올라가기가 어렵다
⑤ 피라미드 기업에 의한 소비자/판매원의 피해 사실로 인한 인식저하
⑥ 이권에 의한 자기 합리화로 품질 인식에 대한 공정성 상실
2. 전망
▪ 제품개발 측면에서의 전망
▪ 경영관리 측면에서의 전
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커피(HOLLYS COFFEE)
2) 내부환경 분석
① Tangible resources
② Intangible resouces
③ Core competencies
2. Strength
Weakness
Opportunity
Threat
3. 카페베네 마케팅믹스 4P전략
1) 4P 전략
① Product
② Promotion
③ Place
④ Price
4. 향후 마케팅전략제안
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