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커피 제국을 구축한 스타벅스. 철저한 품질관리와 친절과 우정의 서비스, 고객 감동적인 분위기 제공 등의 브랜드 관리, 새로운 문화에 대한 변화의 욕구를 체험 마케팅으로 적절히 충족시켜 왔다. 하워드 슐츠 회장의 신화적인 마케팅 매뉴
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없음
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노력을 꾸준히 해야 한다. 1. 스타벅스 기업연혁
2. 스타벅스 기업분석
3. 주제품의 LCA
4. 환경경영의 기본요인 전략요인
5. 스타벅스의 환경경영
6. 환경마케팅요인
7. 경쟁사 비교 및 분석
8. 시사점 및 전략적 제언
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4. Promotion
-성공요인
스타벅스 3P’s
-해외 진출 사례
-결론
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스타벅스 기업소개
스타벅스의 시작
오리지널 스타벅스는 1971년 시애틀에서 시작되었다.
처음에는 커피 원료와 커피 만드는 기계를 팔았으나 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되면서 새로운 전
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환경에 적극적으로 공헌한다
수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이라는 것을 인식한다 About Starbucks
CEO Howard Schultz
Value Chain
SWOT 분석
마케팅 전략 – 제휴를 통한 전략
마케팅 전략 - 적극적인 소비자 의견반영
성과 및 향후 방향
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팅에 본격 참여
1991년 민간기업 최초로 전직원대상 스톡옵션 프로그램 실시
1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계그룹 합작법인설립
1999년 국내 1호점 이화여대점 오픈
2001년 미국 본사에서 President Award상 수상
2006년 부산 베
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하워드슐츠
3. 해외진출성공사례 - 스타벅스코리아
(1)기업분포상황
(2)시장매출현황
(3) SWAT 분석
(4) 마케팅 전략 : 5P
(5) 조직운영
(6) 경쟁업체비교분석
스타벅스, 파스구찌, 커피빈, 로즈버드
(7) 차별화전략
(8) 현지화전략
(9) 스타벅
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■ 기능 블럭도
■ 피드백
■ 개념 설계
■ 상세설계 초안
■ 상세설계 검토 및 보안
■ 부품별 재료 확정.
■ 원가 계산
■ 수요예측 및 가격 정책 결정
■상세 설계 완료
■ 홍보 및 광고전략
■ 마케팅 전략
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스타벅스 소개
1. 1971년 시애틀에서 탄생
2. 1987년 하워드슐츠 회장이 설립
3. 현재 30여개국 총 7000여개 점포 운영
4. 새로운 커피 문화 정착 주력
5. 국내외 커피 업체 중 선두주자
감성마케팅
1. 감성 세대 소비 성향 간파
- 생활
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