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/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 생산지향적 개념
II. 제품지향적 개념
III. 판매지향적 개념
IV. 마케팅지향적 개념
V. 사회적 마케팅개념
* 참고문헌
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대중화 성공
가내수공업적인 방법으로 생산
2,000~3,000달러의 비싼 차값
컨베이어 시스템 도입 마케팅관리의 이념의 진화
1)생산지향적
2)제품지향적
3)판매지향적
4)마케팅지향적
5)사회지향젹
6)CSM지향적
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외 1명 저, 카오스북, 2016 마케팅의 본질과 영역
I. 마케팅의 정의
II. 마케팅관리
1. 생산지향적 개념
2. 제품지향적 개념
3. 판매지향적 개념
4. 마케팅지향적 개념
5. 사회친화적 마케팅개념
III. 마케팅의 영역
* 참고문헌
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마케팅개념 발전 단계 : 생산지향적→제품지향적→판매지향적→마케팅지향적→사회지향적 마케팅으로 발전
96. 마케팅 계획 수립 단계
*시장세분화 : 마케팅 대상이 되는 소비자 집단을 세분화(인구, 지리적요건, 심리 등)
*목표시장 : 제품을
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판매지향적 사고: 판매량 증가 위한 판매기술 개선에 집중. 예: 검진센터의 기업대상 판촉활동
-마케팅지향적 사고: 표적시장의 욕구파악, 경쟁사보다 효율적, 효과적으로 고객 욕구충족. 예: ‘고객중심 의료서비스’, ‘환자중심병원’ 추
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