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펜잘 브랜드의 이미지 제고와 더불어 세분화 된 타겟층에게 변화된 펜잘 브랜드의 이미지를 광고를 통해 상기시키는 목적을 가지고 있다.
Marketing Planning
Situation Analysis
Problem Introduction
Communication Strategy
Creative Strategy
Media Planning
IMC Strategy
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펜잘 선정동기
종근당의 대표적인 브랜드인 ‘펜잘’은 84년 출시 이후 20여년 간 소비자들에게 낯익은 진통제 브랜드로서 많은 사랑을 받아왔음그러나, 최근 들어 시장 점유율 면에서 1위 게보린과의 격차가 좀처럼 좁혀지지 않고 있는데 반
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펜잘’ 삽입.
The END
Q & A Time
왜 20대 여성 소비자인가요??
신경성 두통, 생리통 : 주기적인 구매가능성
특정 브랜드에 대한 충성도가 생기지 않은 신규 유입층을 공략.
브랜드 이미지에 크게 영향을 받으므로 높은 광고효과를 기대.
다른
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증가로 확대를 위함 #1. 펜잘 왕국
Understanding Situation
# 2. 마왕의 아들, 게보린
Understanding Problem
# 3. 마리오의 열쇠, 스타
Understanding Strategy
# 4. 펜잘 왕국의 평화
Understanding Effect
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펜잘 통근 버스 운영
‘급할 땐 펜잘’이라는 컨셉에 걸맞는 역할.
온라인으로 신청을 받고 추첨을 하여 선정.
3개월 단위로 순환되며 여성만 이용.
이용 카드 발급으로 허가된 인원만.
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