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혁신을 추구해야 할 것이다. * [여행업] 롯데관광개발 마케팅 성공사례
Ⅰ. 여행산업의 특징 및 성공 키워드
Ⅱ. 시장환경 · 경쟁사 분석
Ⅲ. 마케팅 전략
Ⅳ. 인프라
Ⅴ. 고객만족 전략 및 실행사례
Ⅵ. 브랜드 파워 여행사
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펩시가 브랜드 인지도를 지금보다 더 향상시키고, 무궁한 발전을 이룰 수 있는 밑거름이 되길 희망한다.
Ⅳ. 참고문헌 및 사이트
※ 참고문헌
- 로저 엔리코,〈콜라전쟁〉, 삼성출판사, 1987
- 풀린 펀 뱅크스,〈위기관리PR커뮤니케이션〉, 커뮤
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콜라에 크게 뒤지는 2위를 유지하던 펩시는 1950년대 이후 광고전략을 가격 중시 <5센트 니켈주화 한개로 2잔을>에서 라이프 스타일 중시 <사교인을 위해>로 바꿈으로써 경쟁자로 탈바꿈하기 시작하였다 l970년대 이후에는 유명한 펩시
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무역경제』.2002년 2월 10일. p409~413
반병길.『글로벌경쟁시대의 국제마케팅』,제4판 박영사, 1994년 9월 10일,
p569~583 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고전략 이론적 배경
Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드
Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨
Ⅴ. 결론
-참고문헌-
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콜라가 펩시에게 1인자 자리를 내주게 된 이유는 펩시는 변화하는 환경에 발 빠르게 대응해 사업에 다각화를 준비하고 실천해 왔기 때문이라고 해도 맞는다고 생각한다.
현재 국내의 콜라시장은 코카콜라와 펩시콜라 등 미국계 회사로 양분
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콜라에 크게 뒤지는 2위를 유지하던 펩시는 1950년대 이후 광고 전략을 가격 중시 <5센트 니켈주화 한 개로 2잔을>에서 라이프스타일 중시 <사교인을 위해>로 바꿈으로써 경쟁자로 탈바꿈하기 시작하였다 l970년대 이후에는 유명한 펩시
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현지에서 언어와 모델만 살짝 바꾼 형태로 사용하고 있는 상황이다. 따라서 다른 나라에서 소비자의 공감대를 형성하는 것이나 광고 효과를 기대하기는 어려울 것이다. 코카콜라와 펩시의 역사
코카콜라와 펩시의 마케팅 전략
코카콜라
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콜라 사건, 환경오염사건으로 코카콜라와 펩시콜라는 가장 큰 자산인 ‘브랜드 이미지’를 빠른 속도로 잃었다. 결과적으로 기업의 강점을 최적화하고 이를 뒷받침할 수 있는 이미지관리가 중요하다.
글로벌 기업으로서의 최적화
- 전 세계
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.『국제마케팅 무역경제』.2002년 2월 10일. p409~413
반병길.『글로벌경쟁시대의 국제마케팅』,제4판 박영사, 1994년 9월 10일,
p569~583 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고전략 이론적 배경
Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드
Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨
Ⅴ. 결론
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브랜드 리뉴얼에 착수, 2010년까지 총 12억달러를 투자할 계획이다. 펩시는 “(펩시가) 도전정신으로 무장할 수 있었던 것은 코카콜라와의 오랜 경쟁이 결정적이었다”면서 “만년 2위의 입장에서 항상 도전하는 의식을 임직원이 공유해 지속
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