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대한 정의
2. 2단계 : 경쟁관계를 지배하는 차원이나 속성의 파악
3. 3단계 : 경쟁 Position의 결정
4. 4단계 : 소비자에게 매력적인 Position의 결정
5. 5단계 : 포지셔닝 결정
6. 6단계: 포지션의 사후관리
Ⅴ. 포지셔닝 전략 사례
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포지셔닝사례
Ⅰ. 김영찬(2002)의 패밀리 레스토랑 포지셔닝
Ⅱ. 이진희 · 허향진(2001)의 골프장 포지셔닝
Ⅲ. 신우성(2002)의 스키리조트 포지셔닝
Ⅳ. 안택균(2000)의 관광호텔 Outlet 포지셔닝
Ⅴ. 전재균(2003)의 국제회의 포지셔닝
*참
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Positioning(위치화)
- 본 report의 초점인 i30은 과연 어떻게 소비자에게 어필하였으며 포지셔닝 시켰는가를 알아보도록 하자. i30의 경우 많은 장점과 단점을 가진 차량임을 위의 차량 소개를 통하여 인식하게 되었을 것이다. 종전까지 국내에서는
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소비층이 될것을 예상 1. 시장의 세분화
필요성
시장세분화의 기준
2. 표적시장 선정
선정시 고려요인
선정 전략
3. 제품 포지셔닝
속성,편익 포지셔닝
이 미 지 포지셔닝
사용상황 포지셔닝
사 용 자 포지셔닝
4. 사례조사
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포지셔닝이란
- 해외시장진입시 포지셔닝전략의 위치
- 경쟁포지셔닝의 정의및 종류
(선점전략, 대응전략, 적소전략)
- 미국 자동차시장을 통한 경쟁포지셔닝 설명
(GM, 포드, 크라이 슬러...)
- 콜라시장을 중심으로 사례를 통한 경쟁
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