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원두에서 커피를 추출하여 판매하는 커피전문점 브랜드가 수입되면서 급성장
하지만 아직 한국의 원두 시장은 미국이나 일본에 비하면 현저히 비교가 된다.
아직은 인스턴트 커피가 대세인 곳이 한국이다. 포지셔닝 (positioning) 이란
카
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카누)
-스타벅스 (비아)
2.SWOT 비교분석
-카누 SWOT분석
-스타벅스비아 SWOT분석
3.핵심역량 비교분석
-카누 핵심역량분석
-스타벅스비아 핵심역량분석
4.전략과 그에 따른 마케팅
A.STP전략분석: 카누/비아
Segmentation
Targeting
Positioning
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한 것을 브랜드의 이름에 연결 하여 인지도를 높이는 구체적인 메시지 전략 방식 중 하나이다. 우리 조가 이 전략을 선택한 이유는 우리 조가 설정한 새로운 카누의 포지셔닝과 Big idea를 소 비자들에게 가장 효과적으로 전달하여 우리의 목표
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③ 기업 외부의 기회
④ 기업 외부의 위협
⑤ SWOT 분석
(2) 카누 IMC 전략
⓵ 타겟팅
⓶ 포지셔닝
(3) TV 광고 전략(스토리 보드)
(4) 그 외의 마케팅 전략
4. 결론
※ 참고문헌
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카누 KANU 소개
(1) 카누 제품소개
(2) 동서식품 SWOT분석
(3) 동서식품 현황분석
2. 카누 KANU STP 전략분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 카누 KANU 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2)
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