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광고신뢰도의 표본수는 162명으로, 이중유효응답자(N)는 118명이고 결측치는44명이다.
소비만족도의 표본수 162명으로, 이중유효응답자는 117이고 나머지 결측치는45명이다.
이 유효값 중 광고신뢰도 최소값은 37, 최대값 78, 평균 57,297, 표준편차
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상대적 효율성 및 충분성을 유지해야 한다. 이들 네 가지 준거를 정리해보면 다음과 같다.
(1) 통계치(표본평균치)가 모수치(전집평균치)보다 크지도 작지도 않는 비체계적인 경향으로 분포되어 있는 경우를 불편포성이라 한다.
(2) 값은 표본
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구는 최소한 30명, 집단 비교연구는 각 집단별 최소한 15명을 표집해야 하겠지만, 철저한 실험연구에서는 집단별 10명 미만도 가능하다.
2. 연구가설
조그마한 차이(미세한 차이)를 기대하는 연구라면 표본 수를 충분히 늘려야 한다. 꼭 통계적
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용오차, 신뢰계수 k =1.65(90%신뢰도)를 적용한 것이다.
허용오차 및 신뢰도에 따른 표본규모
허용오차
신뢰도
1%
5%
10%
13%
15%
20%
25%
30%
40%
50%
68%
20,095
7,000
4,578
3,737
3,344
2,688
2,272
2,005
1,681
1,994
90%
24,839
10,612
6,730
5,491
4,926
3,947
3,318
2,884
2,322
1,994
95%
26
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