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브랜드 리포지셔닝에 있어서 중요한 것은 기존에 구축된 브랜드 자산 중에 어떠한 요소를 유지해갈 것인가 하는 의사결정일 것이다. 기존 브랜드와 연결고리가 없는 전환은 기존에 구축되어온 브랜드 이미지와 새롭게 등장한 브랜드 이미지
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브랜드와 전달 브랜드의 관계
성공한 아파트 브랜드 그 이면에는 -
그렇다면 당사의 선택은
커뮤니케이션 목표
메시지 전략의 핵심
실체 추출
슬로건
슬로건 탄생
최종 이미지
표현 가이드 라인
홍보전략 - 건축박물관
Media Mix
매체
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브랜드 정의
2. 인터넷 브랜드 유형
3. 인터넷 브랜드 분류
4. 인터넷 브랜드 특성
5. off-line 브랜드와의 차이
6. 인터넷 브랜드 자산
7. 인터넷 브랜드 확장
Ⅳ. 강력한 인터넷 브랜드 구축
1. 인터넷 브랜드 구축 전략
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무형자산으로서 상표자산
- 경쟁사로부터 시장점유율 보호
- 연구개발투자비용의 확보
- 재퓸라인확장 및 상표확장을 통한 수익증대
상품의 구분
- 기술진보에 따른 유사제품 구분
상표애호도
- 호감(godwill)을 통한 재구매율
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상표권자 또는 전용사용권자가 그 침해행위가 없었다면 판매할 수 있었던 상품의 단위수량당 이익액을 곱한 금액을 상표권자 또는 전용사용권자의 손해액으로 할 수 있다. 이 경우 손해액은 상표권자 또는 전용사용권자가 생산할 수 있었던
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산처럼 써라 - 나츠카와 가오, 박화 역, 이손, 2007
브랜드 자산의 전략적 경영 - 데이비드 아커, 이상민 역, 비즈니스북스, 2006
닛산 리바이벌 플랜 - 미네 나오노스케, 이재춘 역, 일송미디어, 2004
COO 카를로스 곤과 닛산 자동차 - 하세가와 요조
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상표군(untried set)에서 결과된 학습과정으로 정의된다. 즉 개념형성 단계에서는 고려상표군이 미경험 상표들로 구성된다. 신제품 채택의 두 번째 단계에서 소비자들은 미경험 상표(untried brand)와 전에 이미 경험한 경험상표(tried brand)와 비교해
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랜드의 존재로 인해 차별적 마케팅 효과를 유발함으로써 높은 경제적 효익을 거둘 것으로 기대되는 자산”을 의미한다. 현대에 이르러 유형자산 뿐 아니라 브랜드와 같은 무형자산이 기업 가치의 제고를 높이는 데 효과적이라는 인식이 확대
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산업적 의의
Ⅱ. 문화가치와 국가브랜드
1. 국가브랜드 개념
2. 국가브랜드 자산
Ⅲ. 문화가치와 한일월드컵
Ⅳ. 문화가치와 다원주의
1. \"문화에 대한 문화의 투쟁\"
2. 문화 다원주의
3. 문화 보편주의
4. 문화의 세계성과 지역성
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(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑 Ⅰ. 브랜드의 수명
Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치
Ⅲ. 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소
*참고문헌
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