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브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도 호의적
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상표와의 차별성 확보 어려움.
2) 높은 점유율과 수익성 유지하기위한 유일한 전략적 도구
ex) 무형자산의 중요성 - 필립모리스의 크래프트사 인수 사례 1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
3. 브랜드 자산의 구축
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주요 기능
2. 페이스북의 마케팅전략
2.1 브랜드의 이해
(1) 브랜드의 개념 이해 (2) 브랜드자산 형성과정 (3) 브랜드자산의 구축관리
2.2 페이스북의 브랜드
(1) 브랜드 마케팅 전략 (2) 페이스북의 미래가치 및 홍보
3. 출처 및 참고문헌
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브랜드자산 관리 연구, 서울시립대학교, 2006
정성태 / 브랜드자산 구성요소 간의 관계에 관한 연구, 부산대학교, 2006
지성구 / 기업의 사회적 책임활동이 브랜드 자산에 미치는 영향, 대한경영학회, 2010 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산(브랜드자산)
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편집부, 라이터스, 2006 1. About KT
(1) 연혁
(2) 합병 배경
(3) KT Olleh 경영
2. KT SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. KT 브랜드 전략
(1) Qook
(2) Show
(3) Qook&Show
(4) Olleh
4. 전망 및 결론
(1) 향후 전망
(2) 최종 결론
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, 2000
김충호, “현대 서비스론”, 「형설 출판사」, 2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 확장의의
2. 브랜드 확장 종류
3. 브랜드 체계 구축
4. 사례연구
가. 제록스
나. 맥도날드
다. SK teletech사의 스카이
Ⅲ.결 론
<참고문헌>
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브랜드 자산 구축
무엇보다도 중요한 과제가 바로 브랜드 자산 구축이라 할 수 있다. mp3시장에 난무하고 있는 업체 중 향후 살아남는 기업은 바로 브랜드 자산이 구축된 기업이라고 봐도 과언이 아니다. 이미 국내에서는 이미지가 제고된 편
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구축
7. 싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
8. 매체 이용 전략
1) 네이트 닷컴을 통한 전폭적인 마케팅
2) 명기업들의 싸이월드 내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이
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브랜드 자산
- 경쟁적 이익을 제공
위의 다섯가지로 구성된 브랜드 자산은 고객에게 다음과 같은 가치 부여
- 정보 해석과 처리를 제고
- 구매 결정에서 자신감을 제공
- 사용상의 만족감을 제고
브랜드자산 구축의 가치
- 마케팅
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브랜드자산이 방문객 애호도에 미치는 영향 연구. 대구대학교 대학원 석사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드 이미지의 개념
2) 브랜드 충성도의 개념
3) 브랜드 인지도의 개념
2. 지역 브
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