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하오리여우(好麗友-좋은 친구)’로 바꾸었는데, 1994년부터 판매를 시작하여, 1995년에는 수출 1,000만 달러를 달성하였다.
참고로 하오리여우는 중국식 브랜드 작명의 성공적인 사례로 꼽히는데, 마케팅에 이름을 활용해 ‘초코파이는 좋은 친
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1. 주제선정 동기
2. 이마트의 중국시장 진출배경
3. 중국과 세계경제 (생산 및 수요조건)
4. 이마트와 월마트 비교 분석 (관련산업, 경영여건)
5. 이마트와 까르푸 비교 분석(관련산업, 경영여건)
6. 이마트의 중국시장에서의 향후
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하오리여우(好麗友좋은 친구) 파이’로 하고, 제품 콘셉트를 ‘정(情)’에서 ‘인(仁)’으로 변경했다.
=> 중국인들이 초코파이를 현지 브랜드로 인지하도록 함. 1. 글로벌 경영전략의 성공 조건
2. 글로벌 경영전략 성공사례
3. 글로
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하오리여우’)는 국내에서의 성공에 안주하지 않고 1995년부터 중국시장에 진출하여 부던 한 노력 끝에 중국시장에 성공적으로 자리잡아 현재 중국의 파이시장에서 점유율 1위를 기록하는 성과를 내었다. 이러한 ‘오리온’의 성공요인을 ‘
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하오리여우(好麗友)’라는 이름으로 판매되고 있다. 브랜드를 바꾼 것은 경쟁사에서 오리온 초코파이라는 이름을 이미 등록했기 때문이었지만 결과적으로 브랜드개명이 중국인들에게 더 친숙하게 다가가는 계기가 됐다.
중국에 이어 러시
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