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락하게 된다.
4.3 분석결과
1차 자료를 통해 하이주를 많이 마셔보지 않음으로 인한 시장 점유율이 낮다는 것을 알았다.
제대로된 전략과 포지셔닝을 시켜 주면 충분히 승산이 있다고 본다.
05. S-T-P
5.1. 시장세분화와 표적시장선정
- 20대의 젊은
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하이주에 대한 인지도 조사
안녕하십니까?
저희는 현재 성균관대학교에서 경영학과 강의 중 마케팅관리를 수강하는 학생들입니다.
이 조사는 (주)롯데칠성음료의 하이주에 대한 인지도를 조사하기 위해 대학생들을 대상으로 실시하는 설문
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하이주에 대한 인지도 조사
안녕하십니까?
저희는 현재 성균관대학교에서 경영학과 강의 중 마케팅관리를 수강하는 학생들입니다.
이 조사는 (주)롯데칠성음료의 하이주에 대한 인지도를 조사하기 위해 대학생들을 대상으로 실시하는 설문
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주류업계의 변화
1. 도수가 낮아지고 있다. (낮은 도수의 소주등장) : 35도 → 16.9도 까지
2. 여성타겟 광고의 증가하고 있다. (부드러운, 순한 이미지 강조)
3. 맛을 중시하고 있다. (과즙주의 등장, 달콤한 향기의 과일주, 칵테일 선호)
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하이주를 공짜로 주는 행사를 마련했었지만 대부분의 사람들이 모르고 있다.
☞ 광고 - 광고가 제품과 어울리지 않는다.
하이주의 광고는 껍데기 집을 배경으로 이루어지는데 껍데기 집에선 하이주가 유통되고 있지 않았다. 롯데칠성의 관계
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