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이미지, 포스터, 신문광고 등에서 스폰서를 명시하도록 하여 공동마케팅 전략을 구사할 수 있다는 면에 있어 보다 효율적이다.
Ⅵ. PPL 미래에 대한 전망
광고 및 홍보는 그 기법 상 이미 한계에 도달했다. 인쇄매체, 라디오CM, TV CF 등은 기업이
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현대자동차 등 대기업을 제외한 중소기업들 중 가장 활발한 마케팅을 펼치는 대표적인 기업임.
- 인도시장은 광활한 영토로 인해 상권이 분리돼 있으며, 계층 차이가 크기 때문에 광고와 홍보활동을 하기에 어려움이 있음.
- 인도에 진출한 중
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현대자동차 미소학습원 사례
① 현대자동차 미소학습원의 사회적 책임활동
② 재무적 성과와 어떤 관계가 있는지 설명
3) 한국수력원자력 사례
① 한국수력원자력의 사회적 책임활동
② 재무적 성과와 어
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자동차에 대한 소비자의 기본적 needs(안전, 주행성능 등 운전에 필요한 기본적 요소들)를 간과한 채 이차적·부가적 wants(승차감, 디자인 등 needs충족 후에 생기는 욕구)만을 내세운 마케팅 근시(Marketing Myopia)적 성향의 광고라 할 수 있다. 예상
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마케팅 홍보
17. 신세계
18. 삼성전자 TN총괄
19. 삼성 테크윈
20. 에스오일
21. 야후
22. 이수화학
23. 언론사
24. (주)오늘과 내일
25. 코오롱
26. 포스코
27. 한솔전자-영업
28. 한솔섬유
29. 한진해운
30. 현대 기아차
31. 현대자동차 2
32. 현
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이미지가 좋지 못할 경우 기업들은 적극적인 촉진노력을 통해 매력적인 브랜드나 제품의 이미지 창출에 노력해야 한다. 미국 자동차시장에서 현대자동차가 저가자동차 이미지를 불식시키기 위해 벌이는 마케팅 노력이 좋은 예라 할 수 있다.
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세분화(Segmentation)
(2) 목표시장 선정(Target Marketing)
1) 비차별화 전략
2) 차별화 전략
3) 집중화 전략
(3) 포지셔닝(Positioning)
2.
리포지셔닝 필요성
3.
리포지셔닝 사례
(1) 현대자동차 사례
(2) 사례에 대한 의견
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브랜드확장
최초 상징적인 첫 영화관의 도입으로 프리미엄 이미지와 인지도를 확보한 이후에 제2의, 제3의 사이트를 확충해 최초의 이미지를 일관성있게 유지하면서 도달영역을 확장해 나간다. 사실상 상류층을 대상으로 한 최고급 서비스라
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이미지 정착을 위한 활동도 계획하고 있다. 1. 진입시점에 따른 전략대안
- 선점전략 (사례-대우전자)
- 대응전략 (사례-현대자동차)
- 적소전략 (사례-미원)
2. 시장확대 속도
- 시장다변화
- 시장집중화
3. 해외시장 확
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현대자동차 188위, LG 전자 196위로 평가되었다. 이렇듯 기업의 브랜드는 회사의 가치를 증명하기도 하지만 국가 이미지 향상 및 신뢰도를 반영하기도 한다.
이미지 및 브랜드 전략을 운영하는 대표적 기업 사례로 GE가 있다. GE는 2000년 기준 약 1
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