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홈쇼핑의 실연과 증언을 통해 광고를 하는 것이었지만 TV광고를 하게 된다면 좀 더 젊은 층에게 어필할 수 있는 생활의 단면과 극화를 이용한다.
4)광고 크리에이티브 소구유형 결정
-이성적 소구+감성적 소구(기능성과 이미지)
-공포소구+비
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유통전략과 광고가 진행되지 않았음
홈쇼핑으로 얻은 인지도를 통해 오프라인 시장으로 유통채널을 확대 하고 있는 해피콜, 하지만 그에 맞는 브랜드전략과 프로모션은? 상황분석
자사분석
경쟁사분석
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
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Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
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마케팅을 늘리는 것이다. 이들은 기업으로서 파타고니아에 가장 명확한 비젼이 될 수 있으며 그 가치를 소비자에게 전달할 수 있다. 1. 파타고니아 브랜드 소개
2. 파타고니아 경영철학과 기업목표
3. 파타고니아의 친환경 경영전략
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Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)
Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )
② BTL 전략 ( 온라인: 위젯, 지식체널h , 홈쇼핑, 포토 에세이)
Ⅳ. 향후 예측 - 휘센을 앞지르는 하우젠
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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전략에 관한 연구’, 경원대학교 경영대학원, 1998
정상은, 황금알을 낳는 거위 중국 소매 유통시장’ 유통저널, 2002.5월호
김명신, 중국유통업 진출 적극 검토해야’ KOTRA, 2002.7
이지언, 성공적인 중국 내수시장 진출을 위한 브랜드 구축’ 수은
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브랜드의 실무적 업무를 담당하며 구성은 국제패션연구진흥원이 주최로 구성
2. 공동브랜드 ‘원네스’의 시사점
(1) 각 분야의 전문가들로 구성된 ‘전문 위원회’를 중심으로 마케팅, 유통, 경영전반에 대한 전략수립이 가능하다.
(2) 고도
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전략타당성
4. 강력한 브랜드 구축의 성공요인
(1) Not AD, But PR
(2) 디자인 중시
(3) 언행일치
5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
(1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구축하라.
(2) 서비스를 차별화하라.
(3) 디자인을
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농산물 브랜드 활성화전략에 관한 연구
김 유 열
행정학과(일반행정전공)
원광대학교 행정대학원
최근 세계 각국과 농산물무역자유화에 대한 논의가 활발하게 진행되면서 DDA 협상, FTA 타결 및 추진이 진행되는 가운데 수입 농산물이 급
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IMC전략 또는 콘텐츠마케팅 관련 프로젝트에서 맡았던 역할과 성과를 설명하시오.
3. 본인이 생각하는 효과적인 콘텐츠마케팅 전략의 핵심 요소와 이를 활용한 사례를 제시하시오.
4. LG에너지솔루션의 브랜드 가치 향상 및 시장 경쟁력 강
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브랜드의 감성적 요소를 강화하는 데 집중하고 싶습니다.
또한, 급변하는 디지털 환경에 빠르게 적응할 수 있도록, 숏폼 영상, 인터랙티브 콘텐츠, 커뮤니티 기반 브랜딩 전략 등 신매체 기반의 마케팅 트렌드를 능동적으로 활용하여 브랜드
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전략 수립의 중요성을 다시금 깨달았으며, 앞으로도 고객중심의 혁신적 신제품 개발과 IMC 전략 추진에 지속적으로 기여할 자신감이 생겼습니다. 1. 아모레퍼시픽의 브랜드 가치를 이해하고 이를 반영한 신제품 기획 방안을 제시하세요.
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홈쇼핑에서 어떻게 활용할 수 있는지 구체적으로 서술하시오.
2. 현대홈쇼핑의 브랜드 가치를 이해하고 있으며, 이를 높이기 위한 본인만의 아이디어 또는 전략이 있다면 제시하시오.
3. 이전 경험이나 활동 중에서 브랜드 마케팅과 관련된
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브랜드 기획을 이루어내겠습니다. 각 팀원과의 긴밀한 협조를 통해 다양한 아이디어와 의견을 나누고, 최종적으로 브랜드 전략에 반영하겠습니다. 팀원간의 신뢰와 존중을 기반으로 다양한 전문성을 한데 모아, 롯데홈쇼핑의 브랜드 기획이
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