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편의품
소비자가 제품구매를 위해 많은 노력을 기울이지 않은 제품으로, 일반적으로 가격이 저렴
예) 담배, 껌, 화장지, 신문
선매품
소비자들이 제품의 질, 디자인, 포장 등과 같은 제품특성을 토대로 제품대안들을 비교/평가한 다음 구매
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제품특성과 과시적 소비성향이 패션명품관여에 미치는 영향, 한국의 류학회지, 27(2), p209-218.
하병주(2010). 신국제질서 속에서 한국의 새로운 대중동 관계 모색, 한국중동학회논문, 제 30-3호, p2-p31
Belk, R. W.(1985). Materialism: trait aspects of living in the
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특성 연구, 국민체육진흥공단, 1994
- 이중석, 스포츠 광고모델과 브랜드 제품 동일시가 구매의도에 미치는 영향, 성균관대학교, 2007
- 오남석, 음료시장의 변화에 따른 차 산업의 발전방향 연구, 원광대학교, 2007
- 이승훈, 스포츠 스폰서쉽이 청
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제품이 쇠퇴기에 있는지 전체산업침체, 부실한 기업경영 등에 의한 것인지 의문이다.
②PLC단계상에서의 제시되는 마케팅전략은 유일의 최적전략이 아니다. PLC단계상에서 제시되고 있는 전략은 제품특성, 시장상황, 경쟁상황, 기업능력이 차
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특성
II. MAIN SUBJECT
1. SKY, it's different 광고의 분석
(1) 제품특성을 표현하는 상황설정
(2) 광고모델 신드롬
(3) 기억증대
(4) 지각적 추론
2. 'MUST HAVE_'광고의 분석
(1) Teaser 광고
(2) 대중 속으로
(3) 슬로건이 가지는 힘
(4) 감성적 접근
3. 경쟁광고와
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