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산타페광고는 CM송으로 더욱 유명해졌다.
그리고 기존의 ‘자유’라는 개념은 너무 모호한 것이 사실이다. 현재 커피의 최대 소비자인 20대들은 자유라는 것 보다. ‘자신이 이러이러한 존재다.’ 라고 알리고 자신을 돋보이게 하는 것에 더
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프로젝트 배경 및 정의
-산타페의 의미?
1997년에 출시되어 커피음료 시장에 반향을 불러일으킨 ‘산타페’는 고급원두로 만든 프리미엄 커피음료 입니다.
‘산타페’는 미국의 유명한 휴향지 ‘산타페’에서 영감을 받았습니다.
미국
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캔커피는
이미지 전쟁입니다
맛
광고 이미지
용기, 익숙한 브랜드
기호식품 특성상 가장 중요한 것은 "맛"으로 나타났지만 캔커피는 맛이 아닌 광고이미지와 습관적 구매경향이 높게 나타납니다.
산타페 런칭 당시부터 일관성 있게 유지
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커피 광고와 그 모델을 한가지만 써보십시오
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10. 다음중 가장 자주 구입하는 제품은 무엇입니까?
① 렛쓰비 ② 멕스웰하우스 ③ 네스카페
④ 산타페 ⑤ 특별 선호 브랜드 없음
11. 그렇다면 그 이유는 무엇입니까?
① 유통(구하기 쉬움) ②
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산타페 출시를 기념해 서울 계동의 본사 사옥에서 문경새재까지 250km를 고객이 직접 운전하며 연비를 측정할 수 있는 ‘연비체험 페스티벌’행사를 실시하여 커다란 호응을 얻었다고 한다. 볼보자동차 역시 추첨을 통해 2박 3일 무료 시승권
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