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경영에서는 비전, 꿈과 현실의 조화, 자세, 질, 가치 등과 같은 내용들이 중요하다는 사실이 확인되었습니다.
그와 같은 요인을 바탕으로 본문에서는 디자인 경영을 다음과 같이 정의합니다.
‘디자인 경영은 디자인을 경영 전략적 수단으로
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아이리버 홈페이지 http://www.iriver.co.kr
- EXR 홈페이지 http://www.exrkorea.com
- 이노 쇼핑몰 http://www.inno.co.kr
- 매일경제신문 ▣ 회사 소개
▣ 이노 디자인의 기업이념
○ 기업 연혁
○ 우리나라 디자인 산업의 현황
▣ 이노 디자인의 시장
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5. 자회사 및 생산 제품
6. 해외 진출 현황
7. MP3 시장 정보
8. Step 1. 기업환경 분석
9. Step 2. 산업구조 분석
10.Step 3. 고객가치 분석
11.Step 4. S W O T 분석
12.Step 5. 핵심역량 도출
13.Step 6. 핵심역량전략수립
14.참고 사항
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마케팅의 의의 및 특징
2. 아이팟 선정동기
(1) 기업과 제품 소개 및 특징
3. i-Pod의 세계 시장 현황
(1) 시장점유율 및 경영성과
4. 아이팟의 국제 마케팅 전략
(1) 표준화 전략의 성공과 실패
5. 아이팟 분석
(1) 4P 분석 (가격
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(Price)
4. 웰빙 공간을 창조하라 (Place)
5. 웰빙형 프로모션을 실행하라 (Promotion)
Ⅲ. 시장을 선점하는 웰빙마케팅 발상법
1. 웰빙시장은 바로 옆에 있다
2. 고객마음을 캐내는 기술- 마인드 마이닝
3. 전략적 지도에 따라 행동하라
결론
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3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
- 맞춤형 MP3
- 새로운 문화 창조
6. 결론
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전략』, 서울 : 커뮤니케이션북스, 2004.
※단행본 1) 발표 주제
2) 발표 목적
3) Theory Of Memory
4) 광고에서의 기억이론 적용
- 부호화를 이용한 광고
- 장기기억방법을 이용한 광고
- 기타
5) 실패한 광고 사례
- 장기기억
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마케팅 사례
(1) 전략적으로 포지셔닝 하기 - CJ CGV
(2) 포지셔닝을 통한 브랜드 가치 창출 - 미샤
(3) 열려있는 틈새시장에 후발로 들어가기 - 농심 신라면
(4) 감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기 - 아이리버
(5) 다시 찾아가고 싶은 곳,
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(2)Fishbein의 확장 모델 10
Ⅴ. 태도형성광고 사례 11
-사례5 : 아이리버 Mplayer 11
-사례6 : 에이스침대 12
-사례7 : KCC 12
-사례8 : LG 트롬세탁기 13
-사례9 : 옥시 데톨 14
Ⅵ. 느낀점 16
※참고문헌 17
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2) 구전 마케팅의 필요성
3. 구전마케팅의 적용분야
1) 신제품 구전마케팅
2) 기존제품 구전마케팅
3) 긍정구전
4) 부정구전(고객 불만처리)
4. 구전 마케팅의 성공 사례
1) 아이리버
2) 페브리즈
3) 화장품 라네즈걸
4) 기타
5. 결론
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