|
코카콜라
(1) 코카콜라사의 브랜드 전략
1) 브랜드란?
2) 브랜드 전략
3) 우리나라에서의 코카콜라의 브랜드 전략
4) 코카콜라의 슬로건
(2) 코카콜라사의 마케팅 전략
1) 스포츠 마케팅 활동
2) CEO의 획기적인 경영전략
(3) 기타 성공전략요
|
|
|
성공 : 뉴코크의 도전
├────────────────────────────────
│ 1990~2003 │ 전세계소비자에게 즐거움을 : 코카콜라
└────────────────────────────────
|
|
|
코카콜라」 사업을 지속적으로 성공으로 이끄는 전략으로서 보다 현지화 된 조직과 조직원들의 역량을 강조하고 있다.
코카콜라는 세계 최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두 위치를 견지하고 있다. 또한 널리
|
|
|
콜라의 특징
콜라시장에서 코카콜라의 뒤를 이어 2위의 점유율 유지
코카콜라 보다 저렴한 가격 전략
자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출 1. 서
|
|
|
코카콜라가 원조라면 펩시는 젊은 브랜드로, 또는 직접적인 시음테스트나 비교 광고로서 브랜드를 인지시켰다. 코카콜라의 로고는 거의 변동이 없이 유지 되어 왔고, 브랜드 전략도 스펜서체와 빨간 바탕에 흰색로고 그리고 컨투어병이 코카
|
|
|
코카콜라사에 대한 긍정적 인식을 가지고 있음
심리분석적
(라이프스타일, 사회계층)
공부하고 놀고 일하고 연애하며 잠자는 시간을 줄이면서까지활동하는 경우가 많음
재정적으로는 타 연령층에 비해 넉넉하지 못한 경우가 많음
: 표에서
|
|
|
코카콜라 본사와 문제 발생시 생산 및 판매에 매우 큰 영향 : 1997년 콜라 원액 공급 중 단과 이에 따른 법정 시비로 코카콜라 생산 중단등
- 마케팅의 문제 : 주력제품 중심의 전략, 본사중심의 표준화 전략(standardization, extension strategy), 주식배
|
|
|
코카콜라 광고 때문이다. 이러한 산타클로스 이미지를 만든 디자이너는 바로 스웨덴 출신의 일러스트레이터 ‘해돈 선드블롬’이다. 그는 코카콜라의 메인 컬러인 빨간색을 활용하여 산타를 따뜻하고 정감 가는 이미지를 심어 디자인하였다
|
|
|
있다.'와 같은 그런 막연한 주장보다, 상품의 좋은 이미지나 그들 상품의 개성을 소비하는 고객을 늘리는 편이 더 성공적이다.
2. 전통을 함부로 변화시키지 말아야 한다.
코카콜라만큼 널리 소비되고 사회적 가치와 문화속에 깊게 자리잡혀
|
|
|
성공을 이끌어낼 수 없음을 인식하면서, 나를 성공으로 이끌었던 프레임워크가 당신에게도 유용하게 활용되기를 바란다. Framework 01 리더십 그리고 경영
목표를 설정하라
명확하고 구체적인 전략을 세워라
목표를 수치로 드러내라
전
|
|
메뉴펼치기
