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전략적 PR 성공사례 - 라이터스 편집부, 2006
브랜드 제국 P&G - 프레더릭 댈즐, 권오열 역, 거름, 2005
P&G Power - 찰스 L. 데커, 홍길표 역, 영언문화사, 2002
브랜드가 모든 것을 결정한다. - 신현암, 삼성경제연구소, 2000 1. P&G 소개
2. P&G 성장
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전략적 사회공헌활동에 관한 연구”, 광고학연구.
박중규(2003), “기업 사회공헌활동의 신조류”, 기업사회공헌연구소.
양현석(2011), “장수기업의 성장단계별 경영혁신에 관한 연구”, 한국항공대학교 대학원 석 사학위논문. 없음
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CSR, Corporate Social Responsibility)
1) 기업의 사회적 책임의 정의
2) 기업의 사회적 책임의 의의
3) CSR 제도화
4) 마케팅과정 기업의 사회적 책임
5) CSR의 동향
6) 재무와 관련한 기업의 사회적 책임 활동 사례들
2. 기
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CSR로 나비효과\"…KT \'따뜻한 동행\', 아이뉴스, 20.03.27
3. 남궁록(2020), 기업 연구시설의 전략적 인적관리와 물리보안 수준이 업무효율성에 미치는 영향, 경기대학교 박사 학위논문
4. 길기순(2020), 사회적기업의 공유가치창출과 의사결정구조가
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CSR부서가 관여하므로 회사의 CSR을 관리한다
“스타벅스를 통틀어 많은 위원회에 CSR에서 파견된 대표자가 있습니다. 회사에 관한 어떠한 이슈를 말할 때에도 CSR은 항상 대화의 일부입니다.” - CSR 관계자
기능수준 전략
: 기업목표와 전략
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CSR과 기업가치
2) 고객만족과 기업가치
3) 경영성과와 기업가치
4) 기술혁신과 기업가치
3. 기업의 가치를 높이는 방법에 대한 사례
1) 리더십
2) 전략
3) 고객정보시스템
4) 인적자원
5) 고객서비스
6) 고객 요구 발굴 프로세스
7) 성과
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CSR에서 적극적, 공격적 CSR로 인식을 전화해야 함
6) 최고 경영자와 경영진의 CSR에 대한 인식 및 추진 의지 강화
7) 보여주기 식 CSR 에서 탈피하여 내부 혁신에 초점을 맞춰야 함
8) 마케팅, 홍보, 인사, 재무 등 다양한 업무 활동에 CSR의 전략적인
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CSR활동이 상벙적인 이익만을 추구하는 기업의 이미지로서 기업에게 약점으로 작용 가능성, 둘째, CSR활동이 소비자 기대에 못미칠 경우 부정적 효과, 셋째, CSR 활동에 전략적이지 못한 국내 기업의 문제점, 넷째, 공익연계 마케팅은 역효과를
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CSR 활동을 하기 위해서 현재 진행하고 있는 CSR 활동의 유형과 성격, 전략 목표와의 연계성을 재검토할 필요가 있다. 프레임워크를 활용함으로써 현재 CSR 활동들의 포지션을 파악하고, 기업과 사회에게 명확한 가치를 창출하지 못하는 활동은
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전략 (Strategy) --------------------------------------------------------- 5
2. 조직 구조 (Structure) ----------------------------------------------------- 6
3. 시스템 (System)-------------------------------------------------------------- 7
4. 공유가치 (Shared Value) ------------------------------
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