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다는 것은 응답자들의 선호가 이질적임을 시사함
=> 이질성을 무시하고 모든 응답자들을 같이 해석한다면 그릇된 의사결정을 내림
=> 선호의 이질성을 충분히 감안하려면 세분시장수준에서 컨조인트분석 결과를 해석해야
9. 세분시장수
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conjoint-analysis approach\", The Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 34(1): 68∼80.
Riley, M and Perogiannis, N.(1990), \"The Influence of Hotel Attributes on the Selection of a Conference venue\", The Int\'l Journal of Hospitality Management: 17∼22. Ⅰ. 서 론
1. 컨벤션의 정
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san(1990), \"Conjoint Analysis in Marketing: New Developments With Implications for Research and Practice,\" Journal of Marketing, 54 (October), 3-16.
Green, Paul E., Kristiaan Helson and Bruce Shandler(1988), \"Conjoint Validity Under Alternative Profile Presentation,\" Journal of Consumer Research
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를 해야 한다는 것을 보여준다. 이러한 분석방법으로는 Analytic Hierarchy Process, Conjoint Analysis등이 쓰이고 있다. Analytic Hierarchy Process는 Expert Choice라는 컴퓨터 소프트웨어를, 컨조인트분석(Conjoint Analysis)는 Conjoint Analyzer라는 컴퓨터 소프트웨어를
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분석기법(conjoint analysis)은 소비자가 서로 다른 제품의 특성에 대해 가지고 있는 선호의 강도를 분석.
이러한 분석기법에 앞서 소비자가 구체적으로 무엇을 원하고 있는지를 파악하는 것을 생 각해야 함.
ex) 일본의 가전회사가 소비자가 원하
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