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브랜드 이미지를 구축하는데 초점을 맞추고 있다.
레인콤 관계자는 \"MP3플레이어가 대중적으로 인식될 수 있도록 모든 연령층을 대상으로 TV광고에 나설 계획\" 이며 \"특히 \"아이리버\" 브랜드를 심어 작년 말 기준으로 시장점유율 50%를 넘긴
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트레이닝, 영양학, 보충제에 관한 유용하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공한다.
보충제의 경우 제품랭킹과추천, 이슈, 성분, 섭취법, 제조사정보 등의 정보를 제공 하고 있다 1. 서론
2. 상황분석
3. 마케팅 목표
4. 브랜드 구축전략
5. 결론
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소비자가 동일한 상표를 다시 구입할 가능성을 줄이게 된다. 불만족의 경우 인지부조화가 발생하는데 그것은 구매 전 평가와 구매 후 결과 사이에 불일치가 발생했을 때 형성되는데 고관여 제품의 경우에 이러한 부조화가 발생할 확률이 높
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품 특성
첫째, 상품 유형에 따라 물리적 상품과 디지털 상품으로 구분
둘째, 소비자 관여도의 강약에 따라 고관여 상품과 저관여 상품으로 분류할수 있다.
셋째, 상품 폭이란 일반적으로 취급하는 상품의 계열 수를 의미하는데 사이버 쇼핑 몰
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내세움
i-river는 상당한 브랜드 가치가 있음
구체적인 광고보다는 이미지광고를 함
(고관여 상품의 특성을 이용)
입소문의 의한 광고 전략도 병행 About MP3 Player
About i-river
SWOT 분석
4P분석
STP 분석
문제점과 향후 전략과 제언
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소비자가 싫증을 내게 된다. 소비자가 실제로 같은 내용에 대하여 몇 번 반복에 싫증을 내게 되는지는 수진자의 유형, 매체의 특성, 광고간의 시간간격 등 여러 가지 요소에 따라 차이가 난다. 가장 바람직한 방법은 소비자들의 관여수준에 따
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소비자들은 정보처리에 대한 동기와 능력이 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다는이론
◎중심경로(제품자체속성,메세지내용에 많은 내용)
핵심적인 메시지
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2. 기업소개
3. 기업연혁
4. 조직도
제2장 본 론
제1절 산업분석
1. 제품정의
1-1. 푸르지오 밸리
2. 산업특징
3. Five Force
제2절 경쟁사분석
제3절 주변상황
제3장 결 론
제1절 LCA
제2절 STP
제3절 SWOT
제4절 4'P제5절 추천전략
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본 론·
제1절 산업분석
1. 제품정의
1-1. 푸르지오 밸리
2. 산업특징
3. Five Force
제2절 경쟁사분석
제3절 주변상황
제3장 결 론
제1절 LCA
제2절 STP
제3절 SWOT
제4절 4'P·
제5절 추천전략
1. SO& ST & WT 전략
2. A.B Side 전략
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제품군 내의 상표들일 수도 있다. 예를 들어, 갈증해소를 위한 대안들로서 물, 콜라, 주스 등을 고려한다면 제품군에 해당되고 코카콜라 또는 펩시콜라를 고려한다면 콜라 제품군내의 상표에 해당된다.
대안의 평가를 위하여 소비자는 먼저
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