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관여도는 상대적인 척도, 절대적인 기준은 없음
③ 일반적으로 주택, 승용차, 고가의 금융상품, 고가의 패션 제품, 고급 가전제품, 고가의 가구 등은 고관여 제품에 속함
2. 저관여 제품의 마케팅 전략
1) 저관여 제품군 후발 브랜드의 전략
①
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관여도는 상대적인 척도, 절대적인 기준은 없음
③ 일반적으로 주택, 승용차, 고가의 금융상품, 고가의 패션 제품, 고급 가전제품, 고가의 가구 등은 고관여 제품에 속함
2. 저관여 제품의 마케팅 전략
1) 저관여 제품군 후발 브랜드의 전략
①
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관여도는 상대적인 척도, 절대적인 기준은 없음
③ 일반적으로 주택, 승용차, 고가의 금융상품, 고가의 패션 제품, 고급 가전제품, 고가의 가구 등은 고관여 제품에 속함
2. 저관여 제품의 마케팅 전략
1) 저관여 제품군 후발 브랜드의 전략
①
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FROFILE
2.조사 결과 요약 및 분석
2-1. 차에 관한 소비자 구매행동
2-2. 브랜드 인지 및 이미지
2-3. 광고 별 인지 및 태도
2-4. CM송이 광고에 미치는 효과
2-5 준중형차(쎄라토)와 광고에 대한 기대 사항
3.조사 결과에 따른 향후 전략
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제품에 대한 가치나 정보보다는 멋진 모델이나 선호하여지는 음악에 의해서 긍정적 반응을 일으키기 때문에 관여도가 낮은 저관여 제품에서 더 효과적으로 일어난다. 고전적 조건화를 광고에 대입시켜 볼 때 소비자들에게 효과적으로 인식
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제품, 대상에 대해 지속적으로 갖는 관여 ② 제품 요인 - 자신의 욕구나 가치를 충족시켜주는 제품에 관여를 가짐ⅰ) 신체적 위험이 높은 제품일수록 고관여 ⅱ) 성능이 현격한 차이가 있는 제품일수록 고관여 ⅲ) 심리적 특성을 갖는 제품(자
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제품의 특성에 맞는 적절한 의사결정 방식을 적용하는 것이 중요하다. 저관여 제품의 경우 과도한 정보 탐색이나 복잡한 평가 과정은 오히려 시간과 노력의 낭비가 될 수 있으며, 고관여 제품의 경우 충분한 정보 수집과 신중한 검토 없이는
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소비자인가?
무리제품 어떤 상황에서 많이 판매되는가?
우리제품 선택시 소비자들의 주관적 기준이 많이 고려되는가?
우리제품 구매할때 결정적인 평가기준은 무엇인가?
고관여 제품 vs 저관여 제품?
★★평가기준의 측정
1. 직접 질문법
소
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소비자의 뇌리에 아이시스라는 제품이 연상이 되도록 브랜드 이미지 제고를 하려고 노력하고 있다.
최근 생수는 저관여 제품으로 인식되고 있으면서도 차별화된 생수를 원하는 소비자의 Needs에 따라 고관여 제품으로 가는 중간적인 위치에
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제품의 경우 소비자들의 의사결정 과정을 요구하는 고관여 제품이 아닌 저관여 제품이라고 할 수 있다. 그러므로 소비자들은 평소에 생각하고 있던 브랜드의 이미지를 통해서 제품을 구매하는 경향을 가지고 있다.
브랜드 애호도에 따라 소
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