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소비자의 욕구에 부합할 수 있는 전략뿐만 아니라, 그에 앞서서 소비자의 반응에 대한 깊은 이해가 필요할 것이다.
참고자료
이학식, 안광호, 하영원, 소비자행동 마케팅 전략적 접근, 법문사.
현대자동차 홈페이지
http://www.hyundai-motor.com/index.h
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마케팅 전략이다.
Ⅱ. 결론
충동구매는 결코 나쁜 것으로만 치부할 수 있는 성질의 것은 아니다. 그것이 감정적이고 순간적인 상황에서 판단력의 부재에서 이루어진 미숙한 소비일 경우에 바람직하지 못하다고 할 수 있다.
탈공업화 사회 또
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소비자의 기대 및 성과 유형에 관한 분석, 한국체육학회지, 1996
◎ 조재영, 소비자와 스포츠용품 브랜드의 관계에 대한 연구:대학생 소비자유형을 중심으로, 1999
◎ 한동철·김정구·성희승, 스포츠마케팅이 소비자의 기업동일시에 미치는 영
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소비자 행동이란?
2. 소비자행동 연구의 필요성
3. 소비자 구매의사결정의 유형
1) 경제적 인간으로서의 소비자
2) 수동적 인간으로서의 소비자
3) 인지적 인간으로서의 소비자
4) 감정적 인간으로서의 소비자
4. 소비자 구매행동과 선
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소비자행동론의 연구 배경
2. 시장 기회 분석 (SWOT분석)
3. STP 전략이란 : 시장세분화, 타게팅, 포지셔닝.
4. 4P'S전략 (마케팅4P's MIX) : 제품, 가격, 촉진, 유통
5. 소비자 구매 의사 결정 과정
6. 홉슨의 선택
7. 문화 - 표준화 전략과 비
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소비자들이 서비스에 대해 불평하는 것을 흔히볼수 있는데 앞으로도 더 많은 고객의 욕구로 인해서 많은 새로운 마케팅이 생겨나고 고객의 제품에 대한 불만들이 더 많아질텐데 앞으로 기업들의 많은노력이 필요할 것 같습니다.
Ⅳ.참고자료
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소비자의 기분이나 정서, 이미지 형성에 직접적인 영향을 미침으로서 제품구매를 촉진시키는 마케팅 방법이라는 것을 알 수 있었다. 앞으로 우리사회 마케팅은 일방향 마케팅이 아닌 감성마케팅과 같이 기업과 소비자간의 경험이나 감정을
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감정 상태와 기분, 대인 관계와 같은 비이성적 요소에 따른 만족감을 추구하게 됩니다.
감성적 결정 이론은 다양한 소비자들의 구매결정 과정에서 적용될 수 있으며, 이를 이해함으로써 기업들은 소비자들의 감성적 니즈를 파악하고, 마케팅
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소비층이 생겨났으며 이들은 자기표현 욕구가 강하다.
5) Fun, 감성중시
감성 마케팅은 한 마디로 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비
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소비층이 생겨났으며 이들은 자기표현 욕구가 강하다.
11. Fun, 감성중시
감성 마케팅은 한 마디로 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비
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