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코카콜라는 존 펨버튼이 1886년에 설립한 미국의 탄산음료 브랜드로 코카 나뭇잎, 콜라 열매, 시럽 등을 혼합하여 코카-콜라 음료를 판매하는 회사이다. 사업 초기 코카콜라는 두뇌강장제로서 개발되었으며 이 후 아사 캔들러에 의해 대중화되
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코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기 보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다.
코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것
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코카콜라도 이에 발맞춰 다양한 방면에서 CSR활동을 하고있다.
1) 환경
① 물사랑 프로그램:물은 코카콜라사에서 생산하는 모든 음료수의 주요성분일 뿐 아니라 제조 공정에서도 매우 중요한 요소이다. 따라서 공장 운영이나 제품 판매 지역
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는 것을 의미한다.
(3) Place
코카콜라는 제품이 최종 고객까지 원활히 유통되기 위해서는 고객이 많이 접할 수 있도록 소량의 제품일지라도 될 수 있는 한 많은 점포를 확보하고있다. 그리고 이런 측면에서 버스정류장, 야구장, 극장, 유람선 등
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세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 즐기고 있다. 특정 음료 브랜드에 대한 소비자들의 이와 같은 반응은 바로 기존
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코카콜라 기업소개
코카콜라 기업소개
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세상에서 가장 유명한 음료회사, 코카콜라
600,000,000
→ 전세계에서 하루에 팔리는 코카콜라
미국문화의 상징이자 탄산음료의 대명사
Bes
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(1) Product
① 코카콜라의 색감전략
⒜ 코카콜라의 녹색병
-코카콜라의 고향인 조지아주의 숲이많고 푸르른 장점을 이미지함.
-‘조지아 그린’이라는 명칭으로 푸른색의 병을 만듬.
-이 병은 제품의 신선함을 보존하는 역할을 하기도함.
⒝ 코
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코카콜라를 만드는 코카콜라 보틀링과 5년간 운송계약을 맺었다. 제조업체에서 발생하는 각종 물류를 이처럼 외부 운송 전문 업체에 맡기는 ` 제3자물류`가 새로운 시장으로 떠오르고 있다. 최근 기업들이 경비절감을위해 outsourcing(외부위탁)
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수 있는 하나의 루트를 개척한 것이기 때문에 매출과 영업이익을 떠나 많은 가치를 창출해 낼 수 있는 감성 브랜드를 만들어 냈다고 생각합니다.
감성마케팅 허그 미 머신
다음 코카콜라의 감성 마케팅으로는 “Hug Me Machin” 이라는 마케팅
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라도 될 수 있는 한 많은 점포를 확보하고 있다.
그리고 이런 측면에서 버스정류장, 야구장, 극장, 유람선 등 고객이 원할 때 어디서든 코카콜라를 사서 마실 수 있도록 보다 많은 자판기를 설치하고 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
- PPL 전략
PPL
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