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합리적 행동이론
기존의 Fishbein 모델
확장된 Fishbein 모델
확장된 Fishbein 모델의 구조
첫째, 행동에 선행하는 것은 행동의도이다.
둘째, 행동의도에 영향을 미치는 개인적 요인은 ‘ 그 행동에 대한 태도’이다.
셋째, 행동의도
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Fishbein의 (종합) 태도 점수를 평가해 보면,A = 10(0.4) + 8(0.3) + 6(0.2) + 4(0.1) = 8.0B = 8(0.4) + 9(0.3) + 6(0.2) + 5(0.1) = 7.6C = 8(0.4) + 8(0.3) + 9(0.2) + 4(0.1) = 7.8D = 8(0.4) + 7(0.3) + 5(0.2) + 9(0.1) = 7.2 가 되며5) 위 3.에서 언급한대로 종합 점수를 보아A 상표에 가장 좋은
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fishbein 태도이론의 한계점
-소비상황이 변화할 수 있기 때문에 소비자의 상표에 대한 태도는 상황에 따라 변화할 수 있다. (태도는 주관적이기 때문에 일관적이라했지만 변화될 수 있다.)
-소비자가 태도를 형성할 때와 그들이 이러한 태도를
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Fishbein의 다속성 태도 모델과 확장 태도 모델을 통해 소비자의 브랜드에 대한 태도와 그 태도가 구매 의도로 얼마나 이어지는지에 대해 알아보았다. 또한, 준거집단과 관련된 주관적 규범이 태도에서 구매의도로 옮겨질 때 얼마나 영향을 미
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Fishbein, M. (1967), Attitude and the Prediction of Behavior. In Readings in Attitude Theory and Measurement, Ed. M. Fishbein. New York: Wiley, pp. 477-492.
Forgas, J. P. (1995). Mood and Judgment: The Affect Infusion Model(AIM). Psychological Bulletin, 117, 39-66.
Isen, A. M., Means, B. (1983). The
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Fishbein, Readings in attitude theory and measurement (pp.477-492). New york : wiley.
14. Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Readiong, mass : don mills, ontario L addison-wesley pub.co. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 합
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Fishbein 태도 모델에 의해 살펴보면, 태도요소의 상대적 평가 변화(ei)와 상표에 대한 속성신념(bi)중 트롬은 ei에 변화를 주었다. 그래서 자사의 차별적 우위를 강조하였다. 즉 기존 세탁기의 개념을 한 단계 올린 프리미엄급 세탁기의 개념을 도
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