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LG 생명과학은 시약개발의 성공가능성이 높게 나타나고 있는 항감염제, 항암제 등의 분야에 주력하는 한편, 글로벌 기업들과 제휴를 통해 R&D 와 마케팅
역향을 확보한다는 장기전략을 밝혔다.
┃ 연 혁
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화장품 시장의 양극화
→ 화장품 시장이 고가 백화점 시장과 1만원 미만의 저가 시장으로 양극화
고가 백화점 브랜드와 함께 미샤, 더 페이스 샾
등의 초저가 브랜드들이 불황을 타고 큰 인기
***국내 경쟁업체
①LG생활건강
-업계 2
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LG생활건강, 소망화장품, 로레알 등
간접적인 경쟁자
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 바디샵, 제약회사 등
2. 전략집단
전략집단
주요 경쟁자
점유율
1. 대규모 소비재 회사가 만드는 주류 브랜드
소망 화장품
LG 생활건강
로레알
2. 고급 전문브랜
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화장품 시장 점유 현황
-한방 화장품 점유율
-매출 추이
기업내부분석
경쟁자분석
(1) 미샤
(2) 스킨푸드
(3) LG생활건강
SWOT
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
3. 전략
4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Pos
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LG생활건강이 화장품 업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘방판(방문판매)-시판(시중판매) 전쟁’이었다. LG생활건강의 무차별적 공세에 방판 시장은 급속도로 붕괴됐고 시판이 화장품 마케팅의 중심으로 자리잡았다.
두 번째 혁명은 1996년 도입된
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LG전자의 제니스사 인수 사례
4) 위험 분산적 목적
-볼보건설기계와 삼성 중공업 건설기계 사업부문 합병 사례
5) 기타 목적 -기술력과 상품브랜드 획득을 위한 동기
-영창악기의 커즈웨일사 인수 사례
3. 우리나
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마케팅 흐름
°수공업자가 직접 물건을 판매→매스마케팅→타깃마케팅→원투원마케팅→매스마케팅
°'실미도'와 '태극기 휘날리며'는 모두 이년-전쟁-이별-형제애(전우애) 등 민족 보편, 인류 보편의 화두들을 담고 있다. 10대가 좋아할 만한
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LG생활건강 럭키스타 치약 광고는 ‘키스 배워서 남 주자’라는 브랜드 스토리를, 젊은 남녀의 솔직한 사랑법을 비유하는 ‘키스학 입문’ 등의 테마로 재미있게 표현하고 있다. 스토리텔링 마케팅이 단순한 정보 전달에 그치지 않기 위해서
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샴푸의 예
⑴ elastine 샴푸의 웹 마케팅
⑵ kerasys 샴푸의 웹 마케팅
Ⅲ 결론 - ⑴ 소비자입장에서의 웹 마케팅에 대한 평가 및 발전방향제시
⑵ 마케터입장에서의 웹 마케팅에 대한 평가 및 발전방향제시
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마케팅 (전략과 사례), 김익수, 박영사. 2004
12) 성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅, 라이터스 편집부, 라이터스, 2005
13) 대한민국 1등 할인점 - 이마트, 최정우, emars, 2004 목 차
1. 기업 선정이유
2. 신세계 E-mart
(1) 4P 중심의 E-m
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