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plan)
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● Situation Analysis - 상황 분석
● SWOT Analysis – 내부역량과 상황 분석
● STP Strategy - 세분화된 고객 needs 파악
● Marketing Mix – 마케팅 목표로 설정된 타겟에 마케팅 활동 집
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분석 : 참이슬fresh 영상광고를 중심으로, 공주대학교, 2007
* 장보경, 국내외 기업의 디자인 매니지먼트에 관한 연구, 성균관대학교, 2006
* 하영원 외 2명, \"브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다\" : 참이슬의 장수 브랜드 전략, 한국마케팅
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케팅믹스 4P분석
A. Product (제품)
1) 국순당 \"쌀로 빚은 우국생\"
2) 서울탁주와 장수막걸리의 비교
B. Price (가격)
C.Place (유통)
D.Promotion (촉진)
1) 판매촉진
2) 광고
3) PR(Public Relations)
결론 및 나의의견 (우국생 향후방안제안)
참고문헌
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자료
- 매일경제, 2011.03.28, 「의사가 말하는 적당한 술은 딱 ‘1~2잔’」
- 프라임경제, 2010.11.22, 「주류업계, 스마트폰 앱 마케팅 \'후끈\'…\"술 마시기 더 좋네\"」
- 메디컬 투데이, 2011.03.09, 「치매 예방하고 싶다면 \'술\' 적당히 마셔라」
- 조
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케팅으로 불붙은 제품 차별화 전략으로 한동안 주류를 이루었다가, IMF 이후의 소비층의 심리적 위축을 보상할 수 있는 즐거움을 강조하는 FUN광고가 부각되고 있는 추세임을 스스로 분석해 볼 수가 있었다.
Ⅵ. 향후 맥주산업의 방향
-(1) 맥주
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막걸리제조업의 효과적인 마케팅 전략에 관한 연구, 울산대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 국순당의 목표
Ⅲ. 국순당의 경쟁업체
1. 저도주 시장의 추이변화
1) 백세주
2) 군주
3) 천국
4) 산사춘
2. SWOT 분석(Strength,Weakness,Opportunity,Threat)
1) 백세주
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분석 : 참이슬fresh 영상광고를 중심으로, 공주대학교, 2007
장보경, 국내외 기업의 디자인 매니지먼트에 관한 연구, 성균관대학교, 2006
하영원 외 2명, \"브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다\" : 참이슬의 장수 브랜드 전략, 한국마케팅학
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분석, 한국주류산업협회
ⅱ. 배성태(2003), 국내 주류산업의 경쟁력제고 방안, 위덕대학교
ⅲ. 서희열(2000), 일본 주류업계의 현황과 과제, 그리고 우리 나라 주류업계의 전망, 한국주류산업협회
ⅳ. 양광호(2000), 진로소주의 일본시장 마케팅전
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막거리 시장 전망에 대한 블로그
- [도전 없는 삶은 향기 없는 술이다] 배상면 저, 2004 ,랜덤 하우스 목차
1. 국순당 기업 소개
2. 역사
3. 대표 브랜드
4. 리더십
5. 전략
6. 경쟁사 분석
7. 재무비율 분석
8. 기업가치 평가
9. 결론
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시스템 분석 기법
3) 서비스 청사진 기법
4. 아웃백 서비스 청사진 사례 분석
1) 패밀리 레스토랑 서비스 특성
2) 서비스 프로세스 구성
3) 아웃백의 서비스 청사진
4) 아웃백 서비스의 Fail Point 분석
◎결론
-설문지
-자료출처
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