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의 여부 등을 바탕으로 구성원들의 사고방식과 가치관이 동질화된다.
2) 기업을 둘러싼 외부환경과 조직의 내부환경 (조직내부시스템(7s)=공유가치, 전략, 조직구조, 제도, 구성원, 관리기술, 리더십스타일), 창업자의 비전과 철학 등을 고려하
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의도의 차이에 관한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로. 고려대학교 언론대학원. 2011
강재은(2011). 운영체제에 따른 스마트폰의 지속적 사용 결정요인 비교 연구. 제주대학교 대학원.
플랫폼전쟁(2012), 21세기북스, 조용호. 컴퓨터의이해 2
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마케팅전략 개발을 위해 노력해야 할 것이다.
<참고문헌>
이용학 외 2인공저. 마케팅. 무역경영사, 2009, pp.140-158.
<참고사이트>
http://www.iriver.co.kr/ 1. 아이리버 선정 이유
2. 기업소개
1) 아이리버 소개
2) 회사개요
3) 역사
4) Vision
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의 흐름을 타고 가는 선택과, 변화를 부정하고, 현실에 안주하며 변화가 알아서 피해갈 것이라고 생각하는 선택. 어떤 선택을 하시던지 그 책임은 우리의 몫입니다. 1. 기업소개
1) SONY 브랜드의 기원
2) 설립배경과 역대 CEO
① 초대
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마케팅에 관한 연구, 영남 경영대학원
박명호한창의 / 마케팅으로 세계 일류 기업만든다, 사단법인 한국 마케팅 연구원
박현철(2001) / 논문 보험시장의 환경변화에 대응한 데이터베이스 마케팅전략에 관한 연구, 연세대학교 경제대학원
조소
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의 경쟁력을 더욱 강화하여 네트워크 시대의 전자 기업으로, 세계 제일의 포지션을 구축하기 위한 구조 개혁을 적극 추진하겠다는 방침이다.
2) ‘기존 사업의 IT화’이다.
이는 경영의 모든 과정을 IT화해 나가겠다는 것이다. 예컨대, 마케팅
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으로 경쟁력이 가장 강한 미국(입지적 경쟁우위)에 위치시키고 있다.
LG의 대미전략은 소니에 비교하면 진취적이지도 못하며 글로벌 전략이라고 하기에는 너무 보잘 것 없는 것이었다. 우리 기업도 보다 적극적 자세와 보다 확실한 글로벌 조
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의 보급을 생각했다면 소비자들에게 일관된 가격정책을 보일 수 있지 않았을까 싶은 점은 빠른 시장선점효과에 있어서 아쉬운 점이라고 생각된다.
<그림1>
5. Play Station3 광고적 측면
1. 기업관점
소니는 광고 전략을 세우는 데 있어서 소비
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다.
LG의 대미전략은 소니에 비교하면 진취적이지도 못하며 글로벌 전략이라고 하기에는 너무 보잘 것 없는 것이었다. 우리 기업도 보다 적극적 자세와 보다 확실한 글로벌 조직망을 통해 앞으로 세계시장에서 경쟁우위를 차지해야 할 것이다
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의 계층구조
Ⅳ. 상표의 기능
1. 출처표시 기능
2. 품질보증 기능
3. 광고선전 기능
4. 재산적 기능
5. 고객 흡인 기능
Ⅴ. 상표의 구조
Ⅵ. 상표전략의 중요성
Ⅶ. 상표확장전략의 의의
Ⅷ. 상표확장전략과 마케팅전략의 비교
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