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으로 유명한 일본의 외식 및 기타 산업에서의 서비스 정신 및 그에 따른 교육은 우리의 좋은 본보기가 된다고 할 것이다. 우리나라 사대부의 양반 정신은 나보다는 남을 먼저 배려할 수 있는 여유스러운 마음 자세로서 서양의 각각의 개인을
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KFC, 버거킹, 파파이스)
2001년 12월 : 1,400개 업소의 경쟁
Family Rastaurant의 성장 시기(1990년대)
(TGI Fridays, Benigans)
2. 자사 분석 – 피자헛과 피자시장에서의 경쟁자 분석`
한국 피자 시장은 피자헛이 시장점유율 46%차지하고 있어, 절대 강자의
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TGI 프라이데이, 1993년에 시즐러, 데니스, 1994년에 스카이락, 1995년에 베니건스, 토니로마스, 1996년에 마르쉐 등이 도입되었다. 또한 피자점과 치킨점도 지속적으로 해외 브랜드를 도입하였다. 이에 대항하여 피자몰, 피자빠이, 빕스 등 국내 브
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버거킹 ………………………………… p.17
(2) KFC ………………………………… p.18
4. 롯데 ………………………………………………………………… p.20
(1) 롯데리아 …………………
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버거킹(578.86)을 제치고 브랜드가치 1위를 차지했다. 특히 롯데리아는 외식프랜차이즈 업종 전체 1위에 올라 명성을 이어갔다. 치킨부문에서는 KFC(595.86)가 파파이스(562.41)를 눌렀다. 이 품목은 아르바이트 직원 급여 및 복지 관련 문제점이 노
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1. 브랜드의 핵심은 무엇인가?
경쟁적 우위
주요 브랜드 대비 버거킹의 상대적 강점과 Benefit
Target
기존의 Positioning
경쟁적 우위
롯데리아 : 가격이 저렴하다는 이미지가 강함
맥도날드 : 판촉행사에 대한 이미지가 강함
버거킹 : 크고 맛
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(3) 롯데리아
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(4) 버거킹
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(5) KFC
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
(6) 파파이스
1) 마케팅전략
2) STP전략
3) SWOT분석
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버거킹의 프리미엄 이미지에 초점을 맞췄다”고 소개했다.
이 뉴스자료를 편집하셔서 웰빙이미지 강조와 고급전략을 설명하기 쉬울 듯 해서..
혹시나 하는 마음에 추가로 올립니다…^^
필요하시면 자료참조해주세요…ㅋ
◈ KFC
☞ 2005년
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를 위해 KFC에서 가장 신경쓰는 부분은 바로 Chicken Expert이다. 치킨이라는 브랜드 가치를 높이기 위해 아래와 같은 전략을 쓴다. 이런 부분을 강조함으로써 앞으로 KFC가 자사만의 특징적 이미지를 구축할 수 있으리라 생각한다.
1) 브랜드 자산
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대활용될수 있도록 하기 위해서 대책을 세울 필요가 있다.
- 가격 인센티브제 실행 (오전또는 저녁시간에 할인혜택)
- KFC 매니아들을 위한 카드를 만들어 특별 할인 제도
- 포인트제도로 특정 포인트를 모을시 상품과 교환할수 있도록 함
- 고
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