|
분석을 통한 TTL 출시 배경
시장 세분화 – 이동통신 시장 (가격, 기술력)
시장 세분화 – SK Telecom 내 고객시장 (통화량, 연령)
표적 시장 선정
제품 포지셔닝
마케팅 믹스 (4P)
TTL 광고
TTL 광고
인터넷을 통한 TTL
|
|
|
분석한 것을 토대로 TTL광고 기표에서 나타난 신화를 정리하면 다음과 같다.
의미화 1차 단계
의미화 2차 단계
기표
외시의미
함축의미
신화
물
생물과 무생물을 포용하는 물
탄생, 여성자궁
새로운 탄생.
신비함, 신선함
물속을 솟아오르는 소
|
|
|
TTL
나레이션) `티티엘`
광고의 메시지도 없다. 스토리도 없어 보인다. 여러개의 이미지의 조각들이 연결된 속삭임 같다.
SK Telecom에서 준비한 새로운 이동통신 서비스 TTL의 티저광고이다
표현전략
스무살이라는 나이를 대변할 수 있는
|
|
|
Ⅲ. 결 론
TTL은 20살의 의미에 상품의 이미지를 결합
`문화를 소비한다`라는 개념에 초점
TTL은 신비주의 광고기법-스무 살의 기호와 심리를 잘 파악
이미지는 근본적으로 모호성이라는 의미
대중들이 환유의 나머지 부분을 어떻게 채워내
|
|
|
TTL광고의 신비주의
3. 내용 분석
4 . TTL 7개의 특권과 20살 문화의 연관성
Ⅲ. 결론 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 20살에 대한 이해
■ N세대란 누구인가
■ N세대 문화
■ 20裏?소비 문화
2. TTL광고의 신비주의
3. 내용 분석
4 . TTL 7개의
|
|
|
광고시장의 거대화(현황)
-->이동통신광고의 효과연구를 하게된 동기
011 TTL 광고와 019 카이를 선택한 이유
본론>> 광고의 효과이론 틀과 분석 차원 제시
(이론적 설명과 우리조의 관점 제시)
이
|
|
|
광고원론」안광호,유창조, 법문사
-http://www.sktelecom.com
-http://www.ttl.co.kr
-http://www.tvcf.co.kr
-http://www.tvcf.net
-http://www.adchannel.co.kr
-http://www.cheil.com
-http://www.ngtv.net
-http://www.adstory.net 1. 라이프 스타일이란
2. 시장상황분석
3. 표적집단의 특
|
|
|
창출해야 한다는 컬덕트의 두번째 특성인 목표의 창의성을 실현하지 못했다. 1. 유머소구를 이용한 광고사례분석
2. 공포적소구를 이용한 광고사례분석
3. 성적(性的)소구를 이용한 광고사례분석
4. 감성적소구를 이용한 광고사례분석
|
|
|
TTL광고는 신세대만의 상징적 요소를 담고 있다. 박제된 물고기는 스무살이 되기까지 억눌렸던 자아를, 깨진 어항과 공중을 나는 물고기는 학교라는 닫힌 공간을 벗어난 자유를 상징화한 것이다. 스무살은 불안함과 불완전함 속에 자기정체성
|
|
|
광고를 해석해내는 열린 구조를 그 특색으로 한다.
결국 TTL광고는 강요나 주장보다는 스스로 해석하고 참여를 유도하는 접근방식이 까다로운 목표수용층에서 빠른 속도로 브랜드를 수용하게 하는 밑바탕이 된 것이다. ● 시장상황 분석
|
|
메뉴펼치기
