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또한 확대된 것이 특징이다.
세계 신발시장 글로벌 Top브랜드들이 주도
전체 신발시장에서 나이키,아디다스 등 메이저 5개 업체가 시장의 50%를 점유 서론
선정동기
환경분석
본론
SWOT
STP
4P
결론 및 시사점
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에스쁘아만의 독특한 브랜드 컨셉 !?
브랜드 현황
2010년 12월 메이크업 전문 브랜드로 탄생
초기 에스쁘아의 브랜드 컨셉 : 다양한 컬러와 반짝임으로 자신만의 스타일을 찾아주는 메이크업 스타일리스트
메이크업도 패션의 일부라
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미시환경-산업 내 경쟁
산업집중도
아모레퍼시픽의 시장 점유율은 35%까지 증가, 2위는 LG 생활건강 13% 3위는 E.Lauder 6%를 차지
점유율 상위 3개 업체가 50%이상을 차지하고 있으므로 산업 집중도는 매우 높음
경
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마케팅분석
자사 성장 추이
브랜드 진단(1)
경쟁사 분석
4. Concept generation
브랜드 진단(2)
컨셉 차별화를 위한 경쟁사 분석
5. Customer analysis
샴푸의 실 구매자 비율
타깃 소비자 층의 특성
Target Segmentation
6. 4p전략
상품관리
가격관
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1. 시장개척기업의 시장전략
시장개척자전략을 택한 기업이 갖는 경쟁우위의 이점
가장 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점
• 시장에서의 게임룰의 결정
• 유통에서의 우위
• 규모의 경제와 경험곡선효과의 조기실현
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마케팅믹스의 중추적 요인으로 간주
기업을 생존시키고 발전시키는데 필요한 나머지 세가지 마케팅믹스 수단을 운용하는데 필요한 자금원의 원천으로서의 역할을 수행 1 가격결정의 의의
2 가격결정의 목표
3 가격수준의 결정
4
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Product
제품의 특징, 품질, 매력등을 글로벌 시장의 고객들에게 전하여 구입하게 함
마케팅 믹스의 가장 중요한 요소
Price
기업의 경쟁우위를 위한 가장 중요한 요인.
경쟁기업의 제품 가격과 비교되어 고객의 만족도에 영향을 줌.
Pl
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1. Me, too전략이란?
1위 브랜드 또는 인기브랜드와 유사한 제품
혹은 유사한 마케팅 전략을 사용하는 전략
때문에 미투 제품을 유사상품·유사제품이라고도 하고,
심한 경우에는 베끼기 상품이라고도 함
2. Me, too전략의 특징 - 장점
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- 한국경제신문 1. 서론
1)연구목적
2)기업 선정이유
2. 본론
-교촌치킨에 대한 환경분석
1)기업 현황
2)외부환경분석
3)내부환경분석-교촌치킨의 글로벌전략 수립
1)SWOT분석
3. 결론 및 글로벌전략 방향제시
4.참고문헌
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전략적 제휴가 항공사에 미치는 효과에 대한 연구 - 민혜성, 2000
국적항공사 영업 경쟁력 강화를 위한 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구 - 김동진, 2000
항공사유통경로로서의 인터넷전자 상거래에 관한 연구 - 박학진, 1992 1. 아시아나 소개
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