광고의 정의와 기능(광고의 긍정적 기능 및 부정적 기능), 광고의 영향

소개글

광고의 정의와 기능(광고의 긍정적 기능 및 부정적 기능), 광고의 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 광고란?

II. 광고의 기능
1. 광고의 긍정적 기능
1) 정보제공
2) 경제발전에 기여
3) 상업매체 후원
2. 광고의 부정적 기능
1) 소비자선호 왜곡
2) 충동소비 및 과다소비 조장
3) 과잉광고의 공해

III. 광고의 영향
1. 경제에 미치는 영향
2. 제품가치에 미치는 영향
3. 가격에 미치는 영향
4. 경쟁에 미치는 영향
5. 소비자수요에 미치는 영향

IV. 참고문헌

본문내용

격을 상승시키고, 그만큼 소비자에게 전가되므로 결국 광고비용은 소비자가 부담하게 되는 것이다.
4) 경쟁에 미치는 영향
광고비용은 새로운 업자에게는 새로운 시장에 진출하는 데 있어 높은 시장진입장벽이다. 높은 광고비는 경쟁상표의 진출을 억제시키며, 기존 유명상표의 시장점유를 가속화시켜 독점적 경제체제를 형성하는 데 일조한다. 소기업 및 특정 산업에 처음 참여하고자 하는 기업들은 기존 기업의 막대한 광고비 에 맞서기 어려운 것이 사실이므로 광고는 경쟁을 제한하는 요인이 되고 있다. 결국, 막대한 자금능력을 가진 대기업들만이 독점적으로 광고를 행할 수가 있으므로 광고는 경쟁체제를 약화시키고 이윤의 독점현상까지 초래하여 궁극적으로 시장기능실패로 이어질 수 있다.
5) 소비자수요에 미치는 영향
광고는 기본적으로 판매촉진의 대표적인 수단이다. 광고는 소비자수요를 높이고, 신제품의 시장형성, 제품수명 연장 등 대량소비를 촉진시킨다. 광고는 소비자들로 하여금 물질적 욕구의 즉각적인 만족을 추구하도록 조장한다. 즉, 필요하지 않은 제품의 구매를 유도하는 등 광고는 소비자수요를 확대시키고 있음에 틀림없다.
지금까지 살펴 본 바와 같이 광고는 소비자에게 많은 영향을 미칠 뿐만 아니라, 사회 문화전반에까지 막대한 영향을 미치므로 광고의 기능 및 영향에 대해 보다 신중하게 생각해 보아야 한다. 특히, 소비자들은 매일 매일 쏟아지는 다양한 광고기법과 광고 전략 사이에서 자신도 모르게 불필요한 소비를 하는 경우가 속출하고 있음을 상기하여야 한다. 수많은 광고 속에서 제품의 올바른 평가 및 선택은 소비자의 이익 증진과 합리적 이며 바람직한 소비생활을 위해 필수적이다. 광고에 대한 소비자들의 철저한 분석과 정확한 판단을 바탕으로 소비자 지향적이며 정보전달의 기능을 수행하는 방향의 광고문화를 형성하는 데 일조하여야 한다.
4. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013

키워드

개념정의,   특징특성,   문제점해결방안,   종류유형분류,   광고의 정의와 기능