국제마케팅의 경제적,정치적환경~

목차

<서론>

<본론>

<결론>

본문내용

에게 행정권을 부여하되 그를 중국 중앙정부의 사법권하에 두고 임기는 5년으로 규정하고 있다. 입법권한은 입법국에 있으며 60명의 의원이 4년 임기로 봉사하되 임기가 끝나기 전에 행정장관은 의회를 해산할 수 있다. 초대 행정장관과 의회 의원들은 중국 정부가 임명한 400명으로 구성된 선출위원회에 의해 선출되었다. 그러나 기본법에 규정된 대로 향후 언제가는 보통선거로 선출될 것이다.
민법과 형법은 대체로 영국 코먼로에서 따온 것이다. 기본법에는 이러한 체제가 그대로 유지되는 것으로 되어있다. 최고사법기구는 항소법원이다. 정부의 사회복지체계에 따라 실업자·불구자·노인에게는 보조금을 지급하며, 공공병원에서는 의료보장도 되고 있다. 정부 및 민간의 위생·복지 기관에서 지원을 받는 대규모 공공보건 프로그램으로 인해 건강상태가 개선되었다. 예를 들어 유아사망률은 떨어졌다. 결핵과 같은 전염병의 확산은 여전히 문제로 남아 있으나 이는 대부분 홍콩의 지나치게 혼잡한 조건 때문이다.
홍콩의 초등교육은 무상·의무 교육이다. 대부분 중국어로 수업을 하며, 영어도 함께 쓰고 있다. 고등교육기관으로 홍콩대학교(1911), 홍콩중문대학(1963), 홍콩과학기술대학(1972) 등이 있다.
홍콩은 영국 행정부하에서 대체로 제한받지 않는 언론을 발전시켰으며 동아시아의 주요한 출판 및 인쇄 중심지이다. 정부 소유의 라디오 방송국인 라디오텔레비전홍콩은 여러 개의 채널을 통해 광범위한 정보·문화·교육 프로그램을 제공하고 있다.
홍콩의 문화는 본질적으로 중국 문화이기는 하지만 서구문화의 영향을 받았다. 1977년에 창단된 홍콩 국악단은 서구의 작품과 중국 음악 및 중국의 전통악기를 결합시켰다. 홍콩 박물관은 동서양의 예술품을 다양하게 전시하고 있을 뿐만 아니라, 18, 19세기의 중국과 영국의 교류를 보여주는 화보를 전시하고 있는 것이 특징이다. 홍콩은 1970년대 이래 주요 영화생산국으로서 국제적인 명성을 얻었는데 무술 액션 영화를 비롯해 기타 여러 장르를 다룬다.
역사
홍콩에 인류가 출현한 것은 신석기시대로 거슬러 올라간다. 발굴된 유물들은 중국 북부, 그중에서도 특히 룽산[龍山]의 석기시대 문화의 영향을 받았음을 보여준다. 영국이 점령하기 이전의 홍콩은 단지 소수의 어민들이 살고 있는 해적소굴이었다. 19세기초 영국은 불법적인 아편무역을 통해 홍콩을 손에 넣었다. 1839년 중국 정부는 광저우[廣州]에서 아편추방운동을 시작했다. 이 운동으로 인해 그곳에 있는 영국 공장이 공략당하고 2만 상자가 넘는 아편이 몰수되었다. 마카오로 퇴각한 영국은 상업상의 조약을 체결하든지 아니면 영국인들이 안전하게 기업운영을 할 수 있는 작은 섬을 할양해줄 것을 요구했다. 홍콩 섬 근해에서 시작된 전투는 제1차 아편전쟁(1839∼42)으로 확대되었다. 이 전쟁이 끝난 뒤 맺어진 난징 조약[南京條約]에 따라 홍콩은 영국에 할양되었다. 19세기 들어 중국의 국력이 약해지자 1860년 영국은 스톤커터 섬과 주룽 반도를 포함해 홍콩 주변의 영토를 추가로 손에 넣었으며, 1898년에는 신계(중국 본토 근해의 235개 섬과 주룽 반도에서 선전 강[深江] 사이의 육지를 포괄하는 지역)에 대한 99년간의 조차권을 얻었다. 이렇게 불행하게 시작되기는 했지만 홍콩은 무역 중심지로 번성했으며, 중국으로부터 수많은 이민을 끌어들였다. 특히 1911년 신해혁명 이후, 그 뒤 항일전쟁 시기에, 가장 최근에는 중국 국공내전(1945∼49) 이후에 많은 중국인들이 이주해왔다. 일본이 진주만을 기습한 것과 같은 시간에 홍콩도 공격을 받았으며, 1941년 크리스마스 때 함락되었다. 1945년 영국인이 돌아오고 1949년 중국이 공산당에 넘어가자 많은 중국 기업가들이 홍콩으로 건너오면서 홍콩 경제는 큰 자극을 받게 되었다. 1960년대 산업화는 섬유제조업에 기반을 두고 진행되었고 1970년대 중반부터 중국과의 관계가 개선되면서 점차 전자, 금융, 무역 등으로 확대되었다. 1982년 영국과 중국은 1997년 신계 조차기간 만료에 관한 협상을 시작했는데 중국은 만료당일로 홍콩에 대한 중국의 주권 회복을 위한 조건을 대략적으로 정한 공동선언문에 서명했다. 이후 여러 해에 걸친 협상 끝에 중국 정부는 1990년 기본법을 승인했고 이 법이 1997년 7월 1일 효력을 발생하면서 이 날 홍콩이 붕국에 반환점과 동시에 중앙정부 직속으로 홍콩특별행정구가 설립되었다. 이로써 100여 년에 걸친 영국의 홍콩 식민통치가 막을 내렸다.
<결론>
국제마케팅 관리자는 국내시장과 해외시장 또는 해외시장간 차이점과 유사점을 잘 이해하여 마케팅정책을 수립해야 한다. 해외시장마다 상이한 경제적.문화적.사회적.정치적 환경 및 기후,토질, 등의 자연적 환경까지 고려하여 마케팅활동을 펼쳐야 한다. 이러한 해외시장의 환경의 차이를 이해하지 못하고 국제 마케팅 활동을 벌이다가 실패한 사례가 우리나라에서도 몇몇 보도되고 있다.
국제마케팅의 올바른 접근태도 중 가장 중요한 것은 자기준거 기준이란 문화적 편견에서 벗어나는 것이다. 자기준거기준이란 자기가 익숙한 문화의 가치관 및 의식구조에 의해 다른 문화를 평가하려는 경향을 가리키는 용어이다.
나라마다 다른 나라에서 찾을 수 없는 독특한 관습 및 전통이 있는데, 대부분 그 나라의 자연환경이나 문화환경에서 자연 발생적으로 생겨난 것들이 많다.
따라서 국제마케팅에 접근할 때에는 우리가 익숙한 가치관으로 타문화를 평가하려는 가지준거기준을 버리고 그 나라의 전통 및 문화의 관점에서 볼 수 있는 눈을 길러야 한다.
이처럼 자기준거기준에서 벗어나서 타 문화의 가치관 및 전통을 이해할 때 우리는 비로소 복수의 문화권에서 자유로이 생활하고 경영활동을 수행할 수 있는 진정한 국제인(Ｂｉ－ｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｍａｎ）이 될 수 있으며, 국제 마케팅 활동을 보다 효과적으로 수립. 집행 할 수 있게 된다.
참고문헌:
글로벌 시대의 국제마케팅 ;이 철, 장대련 1998
국제마케팅 ;김주헌 문영사 2000
국제마케팅 ;이장로 무역경영사 1997
국제마케팅론;김동기 박영사 1997
대한상공회의소(1997),뉴미디어를 이용한 마케팅 전략
매일경제신문(1998), 한국보고서

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국제,   마케팅,   경제